5 SEO советов для разработчиков

SEO (поисковая оптимизация), в отличие от веб-разработки, не является точной наукой, и результат многих SEO-действий может быть виден лишь спустя дни, недели, месяцы, а иногда – никогда. Алгоритмы ранжирования поисковых систем постоянно меняются, почти так же быстро, как появляются новые JavaScript-фреймворки. Эти изменения не документированы, и в лучшем случае о них только намекают. Тем не менее, без учета SEO-факторов писать код для современного веб-сайта, как минимум, нелогично. Странно было бы отказываться, вероятно, от самого выгодного способа привлечения посетителей на сайт. Прогрессивные веб-разработчики это обязательно учитывают в своей работе.

Для разработчика важно понимание работы поисковых систем поэтому обязательно стоит изучить основы SEO. Давайте попробуем разобраться, с чего стоит начать.

1. Выясните как на самом деле работает поиск

Специфика работы поисковых систем – это тщательно хранимые тайны. Задача SEO посвящена определению наиболее вероятных факторов ранжирования. Важно так же понимать, как пользователи взаимодействуют с поисковыми системами, чтобы найти ответы на свои вопросы. Пользователи начинают с ввода ключевых слов и обычно нажимают на первые несколько результатов в поисковой выдаче (SERP).

Если же загрузка страницы занимает слишком много времени, она не отвечает на их вопрос или выглядит слишком сложной, пользователь может сразу же покинуть сайт. Для веб-разработчиков это означает, что вы должны использовать эффективный код, чтобы страницы быстро загружалась в различных браузерах. Это также означает, что ваш дизайн и интерфейс должен способствовать эффективному взаимодействию с аудиторией. Он должен быть максимально простым и элегантным.

2. Предоставьте роботам доступ к страницам

Это важное для SEO, т.к. позволяет контролировать страницы, которые индексируют поисковые системы. Если вы используете простую архитектуру, сканерам будет легко анализировать ваши страницы. Вы также можете изменить свой файл robots.txt, чтобы определенные страницы не индексировались поисковыми системами.

Для анализа сайта специалисты применяют различные SEO инструменты, как тут – https://seonomad.net/seotools. Это позволяет эффективно выявлять проблемы сайта и оптимизировать их, находить страницы с высоким потенциалом для продвижения и т.п.

3. Делайте URL-адреса удобными для чтения

Чтобы URL-адреса были эффективными, они должны быть краткими, описательными и удобными для чтения. Как пользователям, так и поисковым системам нравится качество адресов страниц. С точки зрения SEO, написание дружественных к ботам URL необходимо с учетом ключевых слов, но так чтобы они выглядели естественно. Однако не стоит делать URL слишком длинным. В противном случае он может быть воспринят как спам.

В ссылках используйте дефисы для разделения слов. Боты предпочитают дефисы вместо пробелов. Так же стоит избегать применения различных спецсимволов в ссылках, т.к. они могут быть неоднозначно восприняты поисковыми роботами.

4. Следите за перенаправлениями

Часто возникает необходимость организации перемещения контента на веб-сайте, поэтому рекомендации SEO для разработчиков включают установку корректных перенаправлений (redirects). Существует несколько видов перенаправлений, хотя два из них используются чаще других.

301 redirects. Этот “постоянное перенаправление” используется, когда страница перемещается в другое место либо удаляется навсегда. В последнем случае, как правило, устанавливается перенаправление на главную страницу. Использование данного редиректа позволяет направить SEO-вес на целевую страницу, в т.ч. с некорректных внешних ссылок.

302 redirect. Этот “временный редирект” используется, если возникает необходимость перевести пользователей и поисковых ботов на оригинальную страницу с дублирующей, прежде чем она будет удалена. Так как это временный редирект, не стоит его использовать для перенаправления с несуществующих страниц или на новый домен. Наиболее часто такой редирект используется для А/Б тестирования изменений, когда необходимо часть пользователей перенаправить на адрес новой версии сайта, получения обратной связи т.п.

5. Помните про мета-тэги

Тэги помогают поисковым системам и пользователям контекстуализировать страницы сайта, поэтому разумно понимать требования к их правильному использованию. Теги заголовка и мета-теги описания – это самые первые линии взаимодействия между вашим сайтом и пользователями поисковой системы. Если теги соответствуют исходному запросу пользователя, он, вероятно, перейдет на неё.

Не стоит использовать одинаковые теги и описания на разных страницах сайта, так высока вероятность того, что поисковые системы не определят какая из них наиболее релевантна или исключат их из поиска совсем. Как и в случае с URL, теги должны быть краткими и ёмкими по смыслу. Они должны включать ключевые слова, чтобы помочь поисковым системам и пользователям понять, что они увидят, прежде чем перейдут на ваш сайт.