Что такое лэндинг пейдж и для чего он используется?

Лэндинг – это страница, созданная специально для фокусирования внимания посетителея на конкретном продукте и стимуляции действия пользователя для быстрого заказа или звонка в колл-центр. Английский вариант в полном виде звучит как “landing page”, что в переводе означает “посадочная страница”. Часто еще можно услышать термин “воронка продаж”, что в принципе соответствует целям создания лэндингов.

Какова цель “лэндинг пейдж”?

Исходя из поставленной задачи, лэндинги призваны повысить конверсию и прибыль за счет акцентирования внимания на преимуществах заказа именно данного товара/услуги, именно в данный момент не покидая страницу. Это приводит к росту продаж и прибыли.

Наиболее эффективным является примение лэндингов в сочетании с рекламными кампаниями в медийных и контекстных рекламных сетях. Именно на лэндинг пейдж направляется потенциальный покупатель при клике на объявлении. Фактически лэндингом называется любая страница, на которую попадают посетители при переходе с рекламного объявления, но, как показывает практика, специально созданные и заточенные под рекламные кампании лэндинги гораздо эффективнее выполняют свою роль, нежели стандартные страницы сайта с унылыми описаниями характеристик товара.

Попадая именно на лэндинг покупателю выдается массив информации о интересующем его товаре со всеми преимуществами, спецпредложениями именно для него и в данный момент, делая все возможное, чтобы покупатель не ушел, а совершил целевое действие.

Характерные признаки лэндигов

Характерными признаками специально оформленных лэндингов являются:

  • специальное предложение на покупку в ограниченный момент времени по специальной цене;
  • предложение получать специальные условия покупки при подписке на рассылку по почте или SMS;
  • примеры использования товара в конкретных ситуациях и его преимуществах;
  • наличие реальных отзывов покупателей об использовании купленой продукции;
  • для электронных продуктов ключевым будет наличие призывов зарегистрироваться или скачать (установить) программу сейчас и получить невероятную выгоду;
  • часто целью является завлечение пользователя на максимальное время нахождения на сайте и формирование у него привычки его посещения.

В зависимости от сферы эффективность лэндинга может в среднем составлять 2-3%, т.е. из тысячи посетителей римерно 20-30 человек совершать целевое действие.

Как сделать лэндинг?

Конечно, если у вас есть накопелнный опыт маркетинговой дейятельности и вы понимаете как верстать посадочные страницы с целью повышения конверсии, то можете попытать счастья выполнить работу самостоятельно. В ином случае стоит обратиться к специалистам, которые выполнят работу исходя из поставленных целей и наявного бюджета.

1 Response

  1. Сергей:

    Хорошая статья, всё понятно расписано, но не написано, что лендинги делают именно для привлечения внимания. Поэтому конверсия у них такая хорошая. Также заметил, что чаще всего на лендингах отзывы липовые.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте, как обрабатываются ваши данные комментариев.