Поисковая оптимизация – это комплекс мер для повышения позиций сайтов или отдельных их веб-страниц в выдаче поисковых систем.
Основными инструментами поисковой оптимизации являются:
-
программирование,
-
маркетинг,
-
специальные методы работы с контентом.
Чаще всего, более высокая позиция сайта в результатах поиска приводит больше заинтересованных пользователей на сайт. При анализе эффективности поисковой оптимизации определяется стоимость целевого посетителя с учетом времени вывода сайта на указанные позиции, а также учитывается количество пользователей, которые задержатся на сайте и произведут какие-либо действия.
Суть поисковой оптимизации заключается в создании страниц, содержимое которых удобно как для чтения как пользователем, так и для индексирования поисковыми роботами. Оптимизированные страницы поисковая система вносит в свою БД таким образом, что при запросе пользователя по ключевым словам сайт размещается в верхней части результатов поиска, т.к. вероятность посещения сайта пользователем возрастает. Следовательно наоборот, если оптимизация не проводилась, то рейтинг сайта в результат поиска будет низким (далеко не на первой странице), и вероятность, что пользователь зайдет на такой сайт минимальна.
Не редки случаи, когда роботы поисковых машин не в состоянии считать веб-страницу. Такой сайт вообще не попадает в результаты поисковой выдачи, и вероятность, что посетители найдут его вообще стремиться к нулю.
Главная цель поисковой оптимизации сайта заключается в повышении позиций сайта в результатах поисковых систем. Для этого следует проанализировать существующие методы оптимизации и выявить среди них наиболее эффективные.
Методы поисковой оптимизации разработаны с учетом основных принципов работы информационно-поисковых систем. Следовательно, прежде всего необходимо оценить параметры сайта, по которым поисковые системы вычисляют его релевантность, а именно:
-
плотность ключевых слов (современные алгоритмы поисковых систем производят анализ текста и отсеивают страницы, в которых ключевые слова встречаются слишком часто),
-
индекс цитирования сайта (кстати, в сети предлагается множество инструментов для повышения цитируемости сайта, т.е. попросту можно купить тиц), который зависит от авторитетности и количества веб-ресурсов, которые ссылаются на сайт,
-
организация ссылок с сайтов, тематика которых идентична тематике оптимизируемого сайта.
Таким образом, все факторы, которые влияют на положение сайта в странице результатов поиска системы, можно разбить на внутренние и внешние. Соответственно, оптимизация требует работы как с внешними факторами, так и с внутренними: приведение текста на страницах в соответствие с ключевыми запросами; улучшение количества и качества контента на сайте; стилистическое оформление текста и т.п..
Методы поисковой оптимизации. Большинство специалистов используют поисковую оптимизацию без применения недобросовестных и запрещённых методов, что подразумевает комплекс мер для повышения посещаемости веб-сайта, который основывается на анализе поведения целевых посетителей.
Исследование, проведенное в работе позволило выделить наиболее эффективные приемы поисковой оптимизации:
-
повышение видимости сайта роботами поисковых систем;
-
улучшение удобства сайта для посетителей;
-
совершенствование контента на сайте;
-
анализ запросов, связанных с продвигаемым сайтом и его рубриками;
-
поиск сайтов родственной тематики для создания партнёрских программ и обмена ссылок.
Проведен анализ наиболее распространенных методов внутренней поисковой оптимизации, таких как:
-
подбор и размещение в коде сайта мета-тегов, содержащих краткое описание контента сайта; этот метод позволяет выделить ключевые слова и словосочетания, по которым оптимизируемый сайт должен находиться поисковыми системами,
-
использование «понятных URL», что делает сайт удобным не только для пользователей, но и для поисковых машин, которые учтут тему страницы,
-
оптимизация текстов на сайте, что есть обеспечение соответствия текстов мета-тегам. В тексте должны встречаться слова, обозначенные в мета-тегах как ключевые. При этом не стоит забывать, что переизбыток ключевиков в тексте может и навредить. Прежде всего, текст может стать просто нечитаемым. Кроме того, поисковые системы могут расценивать это как спам. Возможно также увеличение «веса» слова в тексте за счёт использования элементов форматирования.
-
оптимизация файлов robots.txt, что позволяет указать поисковым машинам зеркальные страницы и страницы, которые индексировать не нужно.
Было проведено исследование наиболее востребованных методов внешней поисковой оптимизации, таких как:
-
добавление сайта в базы поисковых систем, что является «подсказкой» для поисковых машин с целью проверки и добавления соответствующего сайта, с последующей выдачей его в выдаче,
-
регистрация сайта в каталогах сайтов Яндекс.Каталог, DMOZ, Yahoo,
-
размещение пресс-релизов в сети интернете со ссылкой на продвигаемый сайт,
-
обмен ссылками.