Ключевая роль поисковой оптимизации в маркетинговых коммуникациях

В настоящее время поисковая оптимизация или SEO является самым доминирующим каналом интернет-маркетинга. Оценим актуальные проблемы маркетинга SEO и выделим возможные пути решения проблем. Подавляющее большинство интернет-пользователей считают, что этот канал является важным для своего бизнеса. По данным опроса, проведенного издательством Практика электронной коммерции, 95% онлайн-пользователей рассматривают SEO в качестве важного инструмента для бизнеса и около 83% указали, что они уже используют его.

В США и развитых европейских странах, методы SEO отличаются от тех, которые используются в Украине и России . Например, важным является влияние внутренних факторов и продвижение с помощью клиента, но в нашей стране большое внимание уделяется на покупку ссылок. Несколько лет назад для помощи сайту вы могли приобрести 100-200 ссылок, в настоящее время компании закупают до 1000 ссылок и более. Таким образом, маркетинговый бюджет для продвижения растет. Но поисковые системы все меньше и меньше учитывают ссылки, и больше придают важности сайта.

Кроме того, сайты должны уделять больше внимания текстам. Сегодня владельцы сайтов не любят длинные тексты, а также дизайн сайтов не учитывает возможностей его размещения на главной странице. В результате тексты создаются предпочтительно под роботов поисковых систем. Для реальных посетителей такие сайты чаще всего неудобны и неиформативны из-за плохо выбранного шрифта.

Далее появляется тенденция долгосрочного инвестирования в сайты. Сейчас многие компании стремятся продвигать новые сайты как можно скорее. Современные интернет-порталы появляются и раскручиваются с помощью рекламы и тратя огромные бюджеты на поисковую оптимизацию. Доверие к таким сайтам не всегда является высоким, так как доверие формируется с возрастом сайта.

SEO рынок в нашей стране только начинает очень активно развиваться. Согласно исследованию агентства интернет-маркетинга «Matic» отечественные SEO агентства должны увеличить количество услуг и интегрировать их в маркетинг. Для продвижения в Интернете необходим «коктейль» инструментов: SEO-контекст, SEO-PR, SEO-PR-SMM. Традиционный SEO не дает такой же эффект, как один из «коктейлей». Да уж, это вам не daemon tools скачать бесплатно с какого-то файлового архива или обменника.

Сейчас есть очень много небольших компаний и независимых SEO специалистов. Клиент теряет интерес в сети из-за SEO, что определяет необходимость более комплексного подхода, с набором инструментов интернет-маркетинга. Чаще всего небольшие компании не смогут обеспечить комплексное продвижение из-за нехватки ресурсов.

Рынок поисковой оптимизации идет к “западным” принципам, когда продвижение сайтов будет происходит по четкому многогодовому контракту с четким планом проведения рекламных кампаний и способами привлечения аудитории.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.