Оценка эффективности Интернет-рекламы (часть 3)

Создав корпоративный сайт, предприятие должно решить вопрос хостинга (размещение сайта на одном из серверов сети INTERNET). Крупные предприятия могут иметь собственный сервер. Те фирмы, для которых затраты на содержание собственного сервера очень большие, могут разместить свой сайт, например, на сервере провайдера. Необходимо учитывать следующие факторы:

• популярность ресурса, диапазон целевой аудитории, тематика и наличие сайтов-конкурентов;
• место размещения (раздел на сайте);
• стоимость размещения.

Для рекламного «раскрутки» корпоративного сайта обычно используются: регистрация в поисковых системах и рейтингах, обмен ссылками, внесение в текст и заголовок ключевых слов, размещение платных ссылок на популярных Web-серверах, указание адреса электронной почты и сайта во всех рекламных обращениях, письмах, на визитках и т.д.. Ожидаемая стоимость размещения собственного сайта составляет около 100 у.е. Регистрация сайта в поисковых системах INTERNET позволяет использовать их базы данных для предоставления информации пользователю.

Преимущества Internet-рекламы реализуются через:

• тематический таргетинг;
• ре-таргетинг (нацеленность показов на уникальных пользователях).

Таргетинг означает нацеливание показов рекламного сообщения на определенную аудиторию с определенной частотой показа. В INTERNET существует возможность такие настройки таргетинга: по географии (для предприятий, бизнес которых сосредоточен в конкретном регионе), по дням недели, по времени суток и ограничение количества показов рекламы уникальному пользователю. Например, рекламное сообщение можно настроить к показу только местным жителям, только в рабочие дни и в рабочее время, не более 1 показа одному уникальному пользователю в неделю и т.д.. Возможен таргетинг по возрасту и полу – то есть размещение рекламы, фокусируемого или на мужчин или на женщин (информация получается из личных данных посетителей). Ре-таргетинг позволяет фокусировки баннеры-показов на сайте (Х) на целевую аудиторию конкретного сайта (Y). Для этого рекламодатель размещает на своих страницах специальный код, который запоминает эту аудиторию. Применяя ре-таргетинг, обеспечивается 100% попадание в целевую аудиторию, используется для рекламы Internet-магазинов, автосалонов, банков, авиакомпаний и т.п.. Сортировка рекламной площади по тематическим категориям позволяет размещать рекламу только на тех площадках, аудитория которых максимально соответствует требованиям рекламной кампании. При размещении баннеров одновременно на многих площадках, используя тематический таргетинг с оплатой за показы, можно быть уверенным, что цена клика (перехода) из таких баннеров не превысит заданного значения. В таких случаях учитывается структура посетителей сети INTERNET. Основную часть аудитории INTERNET – более 60% – составляют мужчины и женщины трудоспособного возраста: от 18 до 54 лет-почти 90% (рис. 1).

Рис. 1. Структура посетителей INTERNET по возрасту (лет).

Более 70% посетителей имеют высшее или незаконченное высшее образование (рис. 2).

Рис. 2. Структура посетителей INTERNET по образованию

Примерно 75% являются квалифицированными специалистами, руководителями или будущими специалистами (студенты ВУЗов), т.е. активная часть трудовых ресурсов (рис. 3).

Использование различных оценочных коэффициентов посещение дает возможность ограничить количество показов баннера одному уникальному пользователю заданным количеством раз. Это позволяет максимально охватить аудиторию при меньшем количестве показов, то есть снизить стоимость контакта. Для этого вводится автофокусировки по коэффициентам по CTR и CPC:

• CTR (click through rate) – показатель кликабельности баннера, измеряется в процентах, то есть соотношение между количеством показов баннера и кликов по баннеру,
• CPC (cost per click) – цена перехода (клика) с баннера, исчисляется при выходе из текущего баннера на конкретном площадке цены CTR за 1000 показов баннера.

Рис. 3. Структура посетителей INTERNET-сети по должностям

В последнее время в сети активно используются блоги – персональные сайты,состоящие преимущественно из личных записей владельца блога и комментариев пользователей к ним. Возможность оставлять комментарии, выражая свое мнение по поводу написанного, делает блоги достаточно посещаемыми площадками INTERNET. Специалисты по продвижению и маркетингу обнаружили,что аудитория блогов состоит из тех слоев населения, которые относятся к платежеспособным групп потребителей. Посетители блога с большим доверием относятся к информации в нем. Поэтому блогосфера стала прекрасным площадкой для проведения различных рекламных кампаний. За годы использования этих площадок произошло разделение видов рекламы, которая может быть размещена на страницах блога. Сегодня чаще всего используют скрытую рекламу в блогах и открытое размещение различных рекламных материалов, которые предоставляет рекламодатель. Рассмотрим эти два вида учитывая их преимуществ и недостатков.

* * *

Сегодня в сети продают почти весь ассортимент реальных магазинов, в т.ч. сумки брендовые купить можно он-лайн с доставкой без необходимости посещения офиса или магазина. И это удобно, т.к. экономит как время, так и деньги.