Особенности семантического ядра web-сообщества (часть 3, заключительная)

Поисковые запросы пользователей поисковых машин являются списками ключевых слов и возможными дополнительными ограничениями. Использование ключевых слов является традиционным методом определения тематики текстовой информации. Однако ключевым словом в глобальной информационной среде можно считать как одно слово естественного языка, так и словосочетания из нескольких слов. Поэтому целесообразно разделить два понятия: ключевое слово (одно слово или логически неразрывное короткое словосочетание) и ключевая фраза (совокупность ключевых слов и словосочетаний).

В зависимости от частоты употребления в поисковых системах запросы делятся на:

1. Высокочастотные запросы – в подавляющем большинстве случаев состоят из одного слова общего существительного (чаще всего это сборные, вещественные и общие названия предметов) или словосочетание – собственного существительного (антропонимы, топонимы и культуронимы). Используются в процессе поиска информации большим количеством пользователей, что создает конкуренцию между веб-сообществами с подобной тематикой.
2. Среднечастотные запросы – обычно это словосочетание из двух-трех слов, которые могут содержать высокочастотные запросы с дополнительными словами для уточнения.
3. Низкочастотные запросы – используются редко, но обеспечивают веб-сообществу аудиторию пользователей, которые точно знают, какая информация им нужна и задают соответствующие запросы.

Объем семантического ядра зависит от количества информационного наполнения веб-сообщества.

На этапе создания семантического ядра анализируют ключевые слова и фразы, которые используют или вероятно могут использовать пользователи для поиска информации, которая соответствует тематике веб-сообщества. Это один из наиболее трудоемких этапов работы по оптимизации сайта. Страницы веб-сообщества, оптимизированы под определенные ключевые слова, будут стабильно получать постоянных посетителей. Также создание семантического ядра позволит точно определить наиболее популярные запросы посетителей, используемые в процессе поиска информации, а также оценить совокупные запросы по тематике веб-сообщества. К семантического ядра необходимо внести все ключевые слова и выражения, которые пользователи могут задавать как запросы поисковым машинам и которые точно описывают тематику ресурса.

Создавая семантическое ядро, следует учитывать не только правильно написанные ключевые слова, но и возможные запросы частыми ошибками, на сленге и слова, написанные с помощью транслитерации. На этом этапе оценивается популярность каждой ключевой фразы, степень ее соответствия интересам целевой аудитории и на основе этих данных делается вывод о введении фразы в семантическое ядро веб-сообщества.

Сформировав семантическое ядро, можно оценить примерный размер целевой аудитории веб-сообщества, который пользуется поисковыми машинами для поиска информации, а, следовательно, и потенциальную посещаемость, которая может обеспечить успешное продвижение в поисковых системах. Для создания семантического ядра необходимо провести:

1. Анализ тематики и создания первоначального списка ключевых слов.
2. Поиск синонимов, однокоренных слов, слов с подобным содержанием, популярных запросов для всех ключевых слов. На этом этапе следует использовать словари синонимов и базы запросов поисковых систем.
3. Выявление вариантов написания терминов, которые используются как в украинской, так и в английском языках, жаргонизмов и типичных орфографических ошибок. Также целесообразно ввести в семантическое ядро популярные ключевые слова, напечатанные на английской раскладке клавиатуры, поскольку очень часто пользователи вводят запросы, не переключив раскладку клавиатуры.
4. Анализ частот запросов, выявленных по списку внешних ссылок.
5. Удаление многозначных ключевых слов, не употребляемых в определенном языке и таких, что неточно соответствуют тематике веб-сообщества.

Выводы. Предложен подход к структурированию семантического ядра веб-сообщества, предложено три подхода к формированию структуры семантического ядра веб-сообщества, а также определены типы структуры семантически ядра. Четким структурированием семантического ядра можно упростить процесс позиционирования и уменьшить затраты времени и ресурсов. Предложенные в статье подходы успешно применены в процессе создания и развития веб-сообщества “Клуб любителей электронных книг”

* * *

В последнее время все популярнее становиться телефония, организованная по каналам Интернет. Множество провайдеров предлагает возможность приобрести sip телефон или использовать программные средства на ПК для связи в другими абонентами. Сегодня провайдеры IP-телефонии позволяют совершать звонки на телефонные номера по всему миру по гораздо более выгодным тарифам, чем при традиционной телефонной связи.