Процесс ранжирования сайтов поисковыми системами

Ранжирование является процессом сортировки страниц сайтов в порядке уменьшения степени их значимости для конечного пользователя (релевантности). За время существования поисковых систем их алгоритмы определения релевантности и ранжирования существенно усложнились. Поисковики начали учитывать тысячи факторов, которые могут оказывать влияние на конечный результат. К тому же, поисковые системы начали использовать системы машинного самообучения (например «Матрикснет» от Яндекса), что также призвано улучшать качество поиска во времени. По этим причинам и раскрутка сайтов стала более сложной, ответственной и дорогой процедурой.

Сам же процесс ранжирования можно условно разделить на 2 этапа. На первом этапе происходит выбор самой релевантной страницы для каждого сайта. На втором – определение релевантности для каждой страницы. В случае, если на сайте есть несколько релевантных страниц, то выбирается наиболее релевантная. В некоторых случаях поисковик может выдать несколько страниц одного сайта, но чаще всего ограничивается одной.

Релевантность страницы определяется путем применения сложных формул, порой в несколько этапов, с учетом множества факторов и их возможных комбинаций. Самым важным фактором релевантности является то, на сколько запрос пользователя соответствует содержимому страницы. В ПС Яндекс немалая важность так же отдается региональному фактору, т.е. пользователи из разных географических регионов будут видеть разные сайты.

Отобранные при первой фильтрации страницы участвуют в более строгом дальнейшем отборе. Чем более высокое значение релевантности страницы, тем больше факторов будет участвовать в ранжировании страницы и более точно она оценивается. Для наиболее релевантных страниц значение различных факторов может быть отличным.

В процессе вычисления релевантности ПС использует основные группы факторов, среди которых:

Статические факторы, связанные непосредственно с самой страницей. К примеру, то это количество ссылок на страницу, ее возраст, а так же возраст доменного имени, поведенческие показатели сайта в целом и конкретной страницы в частности, ряд технических параметров страницы.

Факторы запроса или уточняющие признаки запроса. Они оказывают влияющие на сортировку страниц в зависимости от типа запроса (коммерческий, независимый, транзакционный, навигационный и т.п.)

Динамические факторы связаны как с запросом, так и со страницей. К примеру, присутствует ли в тексте страницы слова запроса и в каком количестве, их расположение, какое количество из них ссылки, а так же общее количество информации на сайте по запросу пользователя.

Существуют так же негативные факторы пессимизации ПС, которые могут способствовать снижению позиций сайта в выдаче поисковой системы. Такие факторы включают так называемые фильтры, которые применяются к сайту из-за ряда нарушений (например, выполненных оптимизатором, но противоречащих честному продвижению). Фильтры могут быть наложены как на отдельные страницы или запросы к сайту, так и в целом на весь сайт. Характерным признаком наложения фильтров является снижение количества страниц сайт в поисковой выдаче или вообще его отсутствие в ней. Последний вариант носит название “бан” со стороны ПС. Тяжелый случай, но о нем в другой раз.

После того, как релевантность страниц запросу вычислена, они сортируются в порядке убывания. Следовательно, чем больше значение релевантности страницы, тем выше она будет размещаться в поисковой выдаче.