Система управления контекстной рекламой (часть 3)

Все еще есть сомнения в том, кому доверить продвижение сайтов компании? Если вы не собираетесь делать это самостоятельно, то лучше доверьтесь профессионалам.

Задачи принятия решений в управлении рекламными кампаниями. Основными задачами в рамках автоматизации маркетинговых процессов управления контекстной рекламой являются следующие:

• формирование семантического ядра;
• управление рекламными кампаниями, включающее принятие решений и ситуативную ориентацию;
• сбор статистики, интерактивные предложения по увеличению эффективности рекламных кампаний;
• выбор сетей для показов рекламных объявлений;
• подбор ключевых фраз по текстам объявлений;
• оценка эффективности кампаний и медиапланирование;
• повышение эффективности рекламной кампании.

Под медиапланом понимают точное описание параметров рекламной кампании, которое обычно содержит следующие разделы: цели, целевая аудитория, стратегия (основные этапы для достижения целей), бюджет и календарь. Для повышения эффективности рекламы при управлении кампанией применяют механизм таргетинга.

Семантическое ядро веб-ресурса представляет собой множество точных формулировок запросов пользователей поисковых систем. В него включаются запросы, которые используются для получения информации, имеющей отношение к направленности сайта. В современных системах управления контекстной рекламой составлением семантического ядра занимаются специалисты-маркетологи. Также существуют инструменты, позволяющие облегчить формирование семантического ядра (wordstat.yandex.ru, adwords.google.com/select/KeywordToolExternal, adstat.rambler.ru, liveinternet.ru). Предлагаемый подход для составления семантического ядра подразумевает формирование общей для всей системы обширной таксономии рекламных категорий, пополняемую программно агентами, а также экспертами-маркетологами. Категории таксономии содержат связанные термины и фразы, представляющие определенную область, что позволяют категоризовать страницы, принадлежащие этой области. Отдельное внимание уделяется классификации по вертикалям, что в целом подобно технологии вертикального поиска. Вертикальный поиск – общее название для тематических систем поиска в сети Интернет. Системы вертикального поиска ориентированы на конкретную область и позволяют осуществлять глубокий поиск именно по данной тематике. Вертикальные семантические сервисы представляются перспективным направлением развития сети Интернет, предоставляя более мягкий переход и семантизацию исходя из текущего состояния глобальной сети. Семантическое ядро предлагается пользователю в виде графа. Пользователь может вносить изменения а также полностью отказаться и создавать вручную.

Управление настройками осуществляется на основании медиаплана, семантического ядра и анализа статистики рекламной кампании. Важным аспектом является анализ конкурентов. Для анализа конкурентов используются как инструменты площадки, так и обычная поисковая выдача площадки. Анализ конкурентов не является единоразовым, так как рекламные кампании останавливаются и запускаются, поэтому необходимо проводить анализ и корректировку ключевых фраз с определенной периодичностью. При анализе конкурентов очень важно выделить именно тех конкурентов и создать те минус-слова, которые наиболее похожи на ключевые фразы данной рекламной кампании, но при этом относятся к другой предметной области(вертикали).

Таргетинг позволяет выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям. Разделяют таргетинг по времени суток и дням недели – временной таргетинг, по географии показов – географический, или геотаргетинг. Поведенческий таргетинг основан на учете интересов пользователей, при этом предпочтения пользователей определяются непосредственно в рекламных сетях на основе их поисковых запросов, а также учетом статистики переходов по ссылкам и рекламным сообщениям.

Особою роль в управлении рекламными кампаниями играет управления бюджетом. Работа с денежными средствами требует особенной точности, согласованности и контроля. Пользователю необходимо предложить множество вариантов оплаты через различные платежные системы. Кроме того требуется организовать корректное перемещение средств между рекламными кампаниями, а также отслеживание скрутки и корректировку дневного и общего бюджета кампаний.