Текстовый контент как объект работы редактора сайта

Все еще нужен сайт? Создание веб-сайтов в Киеве профессионально и со вкусом!

Появление новых специфических форм коммуникаций – форумов, чатов, блогов, новостных сайтов и т.д., а главное – совершенно новый подход к созданию и восприятию текстового материала требуют тщательного изучения исследователями-редакторами, в том числе и через постепенный переход виртуальных текстов в материальную сферу. Сегодня интернет-тексты перепечатывают в периодических изданиях, используются в научных исследованиях. Они оказывают все большее влияние на традиционное информационное поле, поэтому исследование всей совокупности информации, связанной с редактированием контента сайтов и выработки определенных методических рекомендаций для специалистов, считается чрезвычайно целесообразным и необходимым для украинской науки и практической сферы массовых коммуникаций.

Цель исследования. Определить основные типы текстового контента украинского сегмента интернета и особенности работы редактора над ними.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

• исследовать сущность контента как нового типа текста;
• определить типы веб-текстов различного назначения;
• выяснить роль редактора в обработке различных типов текстового контента.
• Объект исследования – текстовый контент украинских сайтов.
• Предмет исследования – особенности работы редактора над текстовым контентом сайта.

Термин контент последнее время стало одним из наиболее употребляемых в веб-пространстве. К нам он пришел, как и большинство заимствованных слов в сфере информационных технологий, по английскому языку.

Контент (от латинского contentum – “то, что содержится”), по определению Оксфордского толкового словаря английского языка, это:

1) то, что содержится в чем;

2) совокупность (процент, доля) отдельных компонентов определенной вещества;

3) список разделов или частей в начале книги или периодического издания;

4) устный или письменный материал определенной формы или стиля.

Такое толкование было общепринятым в англоязычной среде до появления интернета, с распространением которого слово приобрело новое специфическое значение.

На сегодня в большинстве словарей интернет-терминов контент определяется как информационное наполнение сайта: тексты, иллюстрации, интерактивные элементы, упорядоченные в соответствии с заранее разработанной структуры сайта.

Контент – это основа сайта, его база и основной действенный элемент. Без качественного контента сайт, как бы досконально он был оформлен, быстро потеряет свои позиции в рейтингах и не принесет своему владельцу ожидаемой отдачи. Поэтому к созданию и “поддержки” контента нужно относиться как к приоритетной задачи и привлекать к такой работе специалистов, которые должны помнить о трех основополагающих факторов, определяющих главные характеристики текстового контента сайтов: специфику электронного информационного пространства, опосредованность техническими средствами (чтение текста с монитора) и необходимость рекламирования сайта в сети.

Типология контента. Среднестатистический пользователь интернета – потребитель и одновременно главный критик веб-текстов – прежде всего ищет в сети информацию.Характер такой информации может быть разное, но основная задача контента состоит в том, чтобы в удобной и доступной форме предоставить читателю необходимые ему данные.

Контент в общем смысле составляет основу любой интернет-страницы, независимо от ее назначения и цели создания сайта. Хотя в некоторых случаях на сайтах размещают только видео (http://www. Youtube.com, http://www.rutube.com) или фотоматериалы (http://www.photosite.ua, http://www.flickr . com), основу интернет-контента составляют текстовые материалы.

На почве украинского-и русскоязычного сегментов Уанета можно выделить следующие типы веб-текстов:

• новостной контент;
• публицистический контент;
• литературный контент;
• научный контент;
• рекламный контент;
• тексты-дневники;
• тексты форумов, чатов и комментариев.

Новостной контент размещают на сайтах информационного характера, среди которых могут быть как сайты различных СМИ (http://www.news.ce.lviv.ua, http://news.liga.net), так и развлекательные (www.ukr. net, www.i.ua) или персональные ресурсы, имеющие раздел “лента новостей” (http://www.lytvyn-v.org.ua/news/). Новости в интернете отличаются оперативностью, лаконичностью и красноречивыми заголовками и нуждаются в тщательной проработке контент-редактором, поскольку их представления существенно отличное от представления традиционных СМИ.Большое внимание при создании новостного контента авторы и редакторы должны уделять системе гиперссылок, позволяющая читателям мгновенно сориентироваться в информационном пространстве.

Оперативность подачи информации в интернете заставляет отказываться от изысканных литературных оборотов, специфической терминологии, цитирований классиков – зато большее внимание уделяется качеству и количеству информации, а не ее оформлению. По сравнению с традиционными публицистическими стилями материалы новостных сайтов обозначены легким и свободным стилем, напоминающим больше колонки комментариев, чем стандартные аналитические статьи.

Важнейшей задачей для контента новостных сайтов является привлечение и удержание внимания читателя. Разнообразие страниц, на которых в том или ином виде подаются одни и те же новости, отсутствие финансовой мотиваций, легкость и скорость переходов от одной новости к другой, от одного сайта к другому заставляют редакторов уделять значительно больше внимания заголовкам и лидам, которые в общем перечне свежих новостей первым бросается читателю в глаза и несут на себе основную аттрактивные нагрузки.

В обязанности редактора часто входит мониторинг новостей или широкой тематики (если речь идет о новостной сайт), или же узкотематические (если сайт посвящен конкретной области, объединению, продукта и т.п.). Найденные тексты стилистически прорабатывают, им дают новые заголовки, создают или обновляют систему гиперссылок. Впрочем, согласно данным компании Webscan Technologies, занимающейся системным мониторингом интернета, около 38% новостей постсоветского сегмента сети являются дословным копиями с других ресурсов.Такой подход позволяет владельцам сайтов сэкономить на оплате журналистской и редакторской работы, однако заметно снижает посещаемость и доверие к ресурсу.

Публицистический контент размещают преимущественно на сайтах печатных СМИ (http://www.dt.ua, http://www.gazeta.ua), в электронных изданиях (http://www.obozrevatel.com, http://www. pravda.com.ua) и в журналистских блогах (http://www.exler.ru, http://www.m-romanoff.livejournal. com). Текстовое наполнение таких сайтов можно разделить на три группы: материалы, дословно перепечатаны из опубликованных газет и журналов, материалы, написанные специально для электронных СМИ, и материалы, не предназначенные для выхода ни в печатных, ни в электронных изданиях, но написанные журналистами с соблюдением требований публицистического стиля. Материалы, принадлежащие к первой группе, не требующие редакторского обработки: они уже прошли обработку в редакциях печатных СМИ. Работа с ними в редакции электронного издания заключается только в размещении текстовых материалов на интернет-странице и, при необходимости, в подборе соответствующих иллюстраций. Контент-редактор прорабатывает такие тексты только если редакция печатного издания имеет сайт, на котором не дублирует выпущенных номеров, а перерабатывает в соответствии с требованиями, предъявляемыми к веб-текстов. Правда, такое явление в украинском сегменте интернета случается чрезвычайно редко. Статьи второй группы – это и есть основной рабочий материал редактора. В идеальном случае такие тексты готовят журналисты, знакомые со спецификой электронных СМИ, поэтому редактору сайта остается только провести привычную редакторскую обработку текста, проверить фактический материал, гиперссылка подобное. На самом же подготовка таких текстов на украинском рынке электронных изданий происходит по двум схемам: либо журналисты собственноручно пишут и приспосабливают материалы с потребностями интернет-читателя и не привлекают к этому процессу редактора, или редактор, при отсутствии журналистов, сам выступает в роли автора и редактора материалов сайта.

Часто возложения двойных обязанностей на одного человека заканчивается пренебрежением журналистской мастерством в пользу формальных требований к контенту или же наоборот, появлением высокохудожественных публицистических текстов, совершенно не приспособленных к нуждам и требованиям интернет-читателей.

Третья группа публицистических материалов размещается преимущественно на авторство-блогах журналистов (который может работать как в печатных, так и в электронных СМИ, или вообще считать журналистику за хобби). На первый взгляд эти тексты мало отличаются от текстов-дневников, но более детальный анализ показывает, что профессиональные журналисты, даже создавая предназначены для печати текста, сознательно или подсознательно приспосабливают его к требованиям интернет-читателей и, соответственно, превращают текст на качественный контент.

Большие публицистические жанры требуют тщательного проработки. Их готовят, руководствуясь традиционными представлениями о журналистские материалы, с учетом специфики интернет-среды. И в случаях, когда на сайте публицистического издания размещают хотя бы частично ту информацию, которая выходит в печатном виде, редакторы или журналисты могут предаваться рерайтинга. В таком случае за основу берут либо материал, написанный для печатной версии, который затем адаптируют к электронному ресурсу, или наоборот, информационный повод, размещенный на сайте, переделывают для опубликования в традиционном СМИ.

Отметим, что редактор публицистического или новостного ресурса имеет много общего с редактором традиционного публицистического издания. Ему так же нужно помнить о структуре СМИ, подбирать материалы в соответствующие рубрики, работать со штатными и внештатными журналистами, редактировать и сокращать тексты.

Литературный контент можем разделить на два типа: литературные произведения, размещенные в электронных библиотеках (www.knigka.org.ua, www.ukrcenter.com / library / default.asp), и тексты, которые современные авторы размещают на персональных страницах или на сайтах сообществ вроде “самиздата” (www.samvydav.net, http://www.biblos.org.ua/sampub). В первом случае литературный контент составляют преимущественно произведения классической отечественной и зарубежной литературы. Современные тексты тоже случаются, однако их количество ограничено: во-первых, такое размещение может нарушить авторские права, во-вторых, многие произведения современной литературы труднодоступные даже и в печатном виде. Что касается текстов второго типа, то они могут предназначаться для печати (то есть не быть приспособленными к специфике интернет-текстов), либо созданными специально для размещения во всемирной сети (в основном это короткие литературные формы). Однако в обоих случаях литературный контент не обрабатывается редактором сайта – в электронных библиотеках в этом нет необходимости, поскольку размещены произведения обычно являются копиями печатных изданий, а на персональных сайтах и ​​в литературных обществах авторы ограничиваются саморедактированием. Поскольку такие сайты в основном не коммерческие, то о должности редактора, который обрабатывал бы авторские оригиналы, не идет.

Научный контент, учитывая его природу и назначение, также не требует проработки контент-редактора. Результаты различных исследований и научные статьи размещают на сайтах научных институтов (http://ukrniive.com.ua), журналов (http://www.da.aaanet.ru) и библиотек (http://www.nbuv.gov. ua / eb / ep.html). Обычно отсутствие коммерческой составляющей и потребности в повышении посещаемости таких сайтов являются причинами пренебрежение правилами подготовки веб-контента.

Рекламный текстовый контент – тексты, обработка которых редактором сайта не только возможно, но и чрезвычайно нужное. Рекламный контент в интернет-среде выполняет четыре основных функции – информационную, имиджевую, коммерческую и аттракциона. Важнейшей является последняя – привлекать потребителей и побудить их к приобретению определенного продукта или услуги, а для этого нужно заинтересовать читателя качественным и действенным текстом.Так результаты исследований 2009 года американский компании Adfusion показали, что наиболее эффективной рекламой в сети являются информационные статьи.

Реклама в интернете существенно отличается от традиционных рекламных средств и приемов, а рекламный текст в таких условиях приобретает принципиальное значение. Правда, при написании рекламных текстов украинские организации редко прибегают к редактору – его функции выполняет копирайтер, в обязанности которого входит написание текстов любого объема и характера сразу с учетом специфики того медиа-средства, в котором будет размещено рекламное сообщение.

В общем, до написания и редактирования рекламного контента предъявляются самые строгие условия – результат его обработки оценивается в финансовом эквиваленте: качественный рекламный контент существенно влияет на прибыли организации-рекламодателя и эффективно способствует повышению продаж конкретных товаров. Структура рекламных текстов в интернете зависит не столько от типа сайта, на котором они размещены, сколько от выбранного рекламного жанра.

Основными правилами создания рекламного контента являются:

• писать коротко;
• писать так, чтобы текст было удобно просматривать;
• писать точно по теме, а не заполнять пространство рекламным шумом.

Тексты-дневники, размещенные в так называемых “живых журналах” (www.livejournal.ru, www.liveinternet.ru) и блогах (blog.i.ua, blogs.mail.ru), в последнее время превратились в один из самых популярных сегментов интернета . Такие тексты создаются в формате дневника – авторы описывают жизненные истории, комментируют политические или общественные явления, демонстрируют собственные творческие способности и т.д.. Написание подобного контента, как и текстов форумов, чатов и комментариев, не требует ни литературных способностей, ни редакторского проработки произведения – псевдоперсональний формат текста “позволяет” авторам смешивать стили, пренебрегать грамматическими и орфографическими нормами. К тому же, ценность такого контента измеряется не формальными факторами, а исключительно содержательными характеристиками – в рейтинг самых обсуждаемых и, соответственно, самых популярных записей попадают важные по смыслу, а не по форме тексты. Хотя основным условием сохранения и расширения читательской аудитории сайта остается качество (ясность, читабельность, грамотность).

Итак, в интернет-среде можно выделить семь типов текстового контента – новостной, публицистический, литературный, научный, рекламный, тексты-дневники и тексты форумов, чатов, комментариев – каждый из них требует специфического подхода при создании и редактировании. Редакторов основном привлекаются к обработке только трех типов контента: новостного, публицистического и рекламного.В зависимости от типа контента и назначения сайта, на котором он будет размещен, структура веб-текстов может существенно отличаться в плане оформления заголовков, разделения текста на абзацы и использования гиперссылок.

Учитывая специфику интернета каждый человек может издавать свои материалы on-line. Однако чтобы выделиться из этой массы информации, необходимо соответствующее изменение. Из огромного потока информации в интернете, 95% – в пустую. Большинство материалов публикуется в неотредактированном виде, хотя редактирование улучшает качество материала путем фильтрации информации,проверки ее на достоверность, устранения неточностей и разъяснение нечеткоизложенных моментов.