Проанализировав статистические данные можно сделать выводы о необходимости внесения изменений в те или иные компоненты сайта.
Создавая более чем один вариант страницы (при этом необходимо изменение не более одного элемента за раз), вы можете протестировать несколько вариантов с целью поиска более лучшего варианта. Вместо того, чтобы гадать, какой цвет, изображение, порядок расположения содержания, баннер или призыв к действию является наиболее эффективным можно сделать чтобы ваши посетители сами определили опытным путем. Переменные, которые могут включаться в процессы тестирования:
-
заголовок (размер, положение, цвет, копирование …);
-
количество и глубина содержания;
-
навигация по сайту;
-
ценообразование;
-
специальные предложения;
-
отзывы;
-
логотипы;
-
анкорные тексты;
-
изображения;
-
призыв к действию (место нахождения на странице, как выглядит и что гласит)
Тест А / Б и многомерное тестирование
Основное различие между этими двумя методами в числе переменных, которые вы тестируете, в одно и тоже время. Как следует из названия, A / Б тест сравнивает производительность двух вариантах в то время как многомерное тестирование позволяет сравнить несколько переменных одновременно.
Многомерный тест
Использование собранных данных из веб-аналитики, обратной связи с пользователями и отчетов по тепловым картам позволяет определить, какие страницы требует проверки и/или немедленного внимания. Например, если вы выявите, что страница имеет высокий уровень отказов, то вероятно стоит в ней что-то менять. Все на странице поддается изменениям и применимо к тестированию, но стоит максимальное внимание обратить на заголовки и элементы призывающие к действию. Порой даже незначительное изменение в выражениях могут творить чудеса и существенно увеличивать конвертацию трафика. Экспериментируйте и ищите наиболее приемлемые варианты.
Чем тестировать?
Тут нам снова на помощь приходит бесплатное решение от Google — Оптимизатор веб-сайта. Функционал продукта позволяет выполнить разнообразные тесты. Если возникнут проблемы с настройкой, можете обратится к справочному руководству, в котором описаны возможности сервиса.
* * *
Долгожданный и неповторимый айфон 4s цена которого просто шокирует. Лично меня так точно.