10 правил создания эффективной целевой страницы (landing page)

Чтобы эффектвино разработать свои целевые страницы, необходимо понять, как создавать дизайн и контент, который сможет поддолкнуть людей на совершение целевого действия. С целью обеспечить максимальную эффективность создаваемых landing pages (как это делают в landing.ua), необходимо учесть следующие правила:

  1. Выберите одну конкретную цель. Целью должно быть одно кокретное действие, которое должны совершить посетители страницы. Это может быть, например, отправка формы подписки на вашу рассылку. Не предлагайте посетителям альтернативных действий на одной странице. Только одно действие!
  2. Определите приоритеты и раставьте сообщения по важности. Самая важная информация о предлагаемом вами товаре или услуге (сервисе) должна идти сразу. Не заставляйте посетителей прокручивать страницу в поисках ключевой информации. В идеале, вся ключевая информация должна быть на первой видимой части экрана. На остальной части страницы используйте вспомогательную информацию, но не забывайте повторять ориентированные на действие месседжи, чтобы посетитель оставался вовлеченным в процессе чтения.
  3. Напишите неотразимый заголовок. Заголовок должен отвечать на самый важный вопрос. Вопрос, который задаст каждый потенциальный клиент: «Какие выгоды для меня в этом предложении?» Будьте ясны и лаконичны. Посетитель должен максимально быстро понять, что решение его проблемы находиться тут и они его получат, совершив целевое действие.
  4. Предоставьте конкретные преимущества вашей целевой аудитории. Потребителей не заботят бренды и компании, их заботит тот факт, как они могут им помочь и решить их проблемы. Четко осветите преимущества, которые получат ваши потенциальные клиенты, если совершат целевое действие. Например, сэкономят ли они время и деньги, улучшать свое душевное спокойствие и снизят уровень стресса, получат больше клиентов для своего бизнеса или смогут зарабатывать больше денег? Убедитесь, что посетители четко понимают преимущества без места для сомнений.
  5. Изложите особенности. Покажите список функций вашего товара, перечень глав электронной книги или темы проводимой конференции. Преимущества продают, но особенности показывают, что целевое действие обеспечит «доставку» описанных преимуществ.
  6. Обеспечьте четкий призыв к действию и повторяйте его. Какое действие должны совершить посетители? Призыв к действию должен быть ясным и очевидным. Он должен быть, как минимум один раз на первом экране и снова в нижней части landing page, если для просмотра всей страницы требуется прокрутка.
  7. Подкрепите слова графическими материалами. Это могут быть как изображения, так и видео. Изображения и видео добавляют красочности и интересности вашей целевой странице, а так же визуализируют ключевую информацию. Диаграммы, снимки экранов, обложки электронных книг, иконки и прочих элементов и т.п. Все это может содержать дополнительную информацию для посетителя и повышать довериеи вероятность совершения целевого действия.
  8. Используйте форматирование для концентрации внимания на целевом действии. Целевая страница не должна содержать отвлекающих элементов дизайна, верхней панели навигации и нерелевантные ссылки, изображения или текст. Используйте одну колонку и большие отступы, чтобы ключевые сообщения были хорошо видны. Используйте маркированные списки, заголовки и подзаголовки. Всегда включайте изображение «героя» вашей landing page в верхней части страницы. Посетитель сразу должен видеть то, что он получит при совершении целевого действия.
  9. Предоставьте доказательства. Отзывы всегда являются хорошим способом повысить доверие посетителей к вашему предложению и показать, что оно достаточно ценно и пользуется спросом. Если другие пользователи будут говорить о своем положительном опыте, то посетитель так же может подумать, что у него будет так же.
  10. Обеспечьте максимальную просоту выполнения целевого действия. Если это форма подписки на рассылку, то она должна содержать минимум необходимых полей. Как правило, поля одного email всегда достаточно. У посетителя не должно быть поводов передумать.

Помогли вам эти правила в создании вашей целевой страницы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.