Баннерная реклама: “ху их ху” или “что, как и по чем”?

Баннерная реклама

Всем известно, что реклама — это двигатель торговли и никому не секрет, что эффективная реклама достигает поставленных целей.

Интернет реклама самая эффективная по привлечению потенциальных клиентов или будущих партнеров, а также увеличение узнаваемости бренда в интернете.

Одной из самых распространенных видов рекламы в Интернет является баннерная реклама. Но на сколько она эффективна и достигает целей? Такая же ли она выгодная? Что сделать для повышения эффективности баннеров.

Для начала, давайте разберемся, что же такое баннер.

Баннер – это некий блок определенного (как правило стандартизированного размера) содержащий графическую или же текстовую информацию.

Наиболее распространенные баннеры формата 468×60. В последнее время сильно популярными стали форматы  240х400 (240х350) и 728х90, немного реже 160х600. Так же стандартными являются форматы 100х100, 120х60, 120х600, 300Х250. Другие форматы встречаются существенно реже и, как правило, дулаются исключительно под потребности определенных сайтов (вписывания в дизайн и размерность).

Графический формат как правило представляется в виде изображений форматов JPEG, GIF, PNG.Кроме того, как отдельное направление, применяются Flash-баннеры. Формат GIF, как и Flash-технология, позволяет создавать анимированные баннеры, то есть изображения с движущимися объектами. Используются текстовые баннеры (без графического изображения). Кроме того, существуют HTML-баннеры, а также баннеры, написанные с использованием языка Java.

Баннерная реклама является одним из способов привлечения посетителей на сайт. Распространеным способом привлечение посетителей через баннер является обмен. Наиболее удобно обмениваться посетителями через специальные системы баннерного обмена, в которых вам выдают специальный код, установка которого на вашем сайте приводит к накоплению показов за вычетом комиссии самой системы (обычно эти значения составляют от 10 до 30%). Так, например, показав 1000 раз баннера других пользователей обменной сети на своем сайте, вы получаете на балланс 900 показов ваших баннеров для открутки на сайтах другх участников.

При размещении баннеров в обменных сетях стоит понимать, что каждый баннер имеет свой срок службы, после которого эффективность демонстрации баннера существенно снижается и дальнейшая его демонстрация становится неэффективной.

Оценить эффективность  демонстрации баннера можно по значению CTR (Click Through Ratio — коэффициент переходов по щелчку). Этакий коэффициент полезного действия для баннера. Хорошими значениями считаются 2-3% кликов на 1000 показов. Достигнуть таких показателей кликабельности баннера удается далеко не всегда, наиболее частыми являются значения на уровне 0,5-1,0%.

Размещая баннеры стоит использовать таргентинг, т.е. нацеливание баннера на определенную аудиторию. Самые продвинутые баннерные системы позволяют настраивать таргентинг вплоть до выбора тематик серверов и конкретных страниц к размещению или запрету на размещение. Максимально точный таргентинг позволяет получить наилучший отклик на баннер, а следовательно больший CTR.

К сожалению, уровень CTR баннеров наводит на мысли об очень низкой эффективности, а 97-98% усилий попросту пропадают вместе с показами. На этом фоне стоит понимать, что полученные 2-3% откликов на баннер так же могут превратиться в ничто, если баннер приведет кликнувшего по нему пользователя в неправильное место, он разочаруется увиденным и, скорее всего, больше никогда не вернется.

Для того, чтобы снизить вероятность отказов посетителй, пришедших через баннер, необходимо создать всего два условия:

  • баннер должен соответствовать содержанию сайта. Тогда щелчок по нему будет вызван не только эстетическим воздействием, но и интересом к тематике;
  • баннер должен содержать ваш логотип или адрес в Интернете. Тогда пользователь подсознательно будет запоминать вашу рекламу и впоследствии соотнесет свои потребности в услугах или информации подобного рода именно с вашим сайтом.

Более подробные требования к баннерам, оценки их эффективности и других нюансах я расскажу в следующих публикациях.

Продолжение следует…

IgorOsa

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.