Искусство написания рекламных текстов (продолжение 2)

Применяя блочный тип при создании рекламного обращения, возможно разработать его следующие разновидности:

  • только слоган;
  • слоган и справочные данные;
  • слоган, подзаголовок и справочные данные;
  • слоган, подзаголовок, информативная часть и справочные данные;
  • слоган, информативная часть и справочные данные;
  • информативная часть и справочные данные.

Рекламное объявление всегда начинается со слогана или заголовка. Слоган — рекламная формула (фраза для рекламы товара, хорошо запоминается). Понятие «слоган» происходит из галльской языка и означает «боевой клич». В современном значении это понятие впервые применен в 1880 г.. Первичное значений этого слова очень точно воспроизводит суть этого рекламного понятия: «взять клиента в плен» и «уничтожить» конкурентов. В США бытует термин теги, в Великобритании — tndlines, strplines. Часто слоганы рассматривают как торговые марки, регистрируются в соответствующих учреждениях и обозначают знаком ®, символизирующий полную защищенность прав на слоган.

Основная задача слогана — фиксация в памяти адресата так называемый месседж (сообщение) бренда. Его цель — запомниться, укорениться в памяти. Идеальный слоган должен соответствовать нескольким критериям. Легко запоминаться и вспоминаться без подсказки. Для этого слоган должен быть идейным. Удачные слоганы должны звучать как единое целое, название бренда рифмоваться или быть созвучным с остальной частью предложения. Слоган должен отражать информацию о самой преимущество продукта или услуги. Бренд должен звучать ясно и четко. Иногда допускается ограничиваться логотипом, когда название не озвучивается. Однако это могут позволить себе только издательства, которые уже давно себя зарекомендовали на рынке и имеют почтенную репутацию. Слоган не должен содержать негатива. Нельзя также, чтобы простая смена бренда в слогане была возможной.

Заголовок является вступительной частью рекламного объявления. Практика показывает, что заголовок читают в 5 раз чаще, нежели само рекламное обращение. Так, например, написав «продать бу мобильный телефон BlackBerry» вы заинтересуете тех, кому такой тлефон действительно, а уже в содержании он найдет детали относительно вашего предложения. При этом заглавие из10-ти и больше слов плохо воспринимается. Большой заголовок актуален только, если в нем рассказывается про что-то очень важное. Если заголовок — цитата и представляется в кавычках, то его запоминают почти на 30% больше читателей.

Чтобы на заголовок обратили внимание он должен содержать информацию о каких-либо преимуществах товара, что товар новинка, или характеризуется другими интересными свойствами. Лучшие рекламные обращения включают в себя одновременно все эти элементы. Тексты, которые повествуют о прописных истинах читать никто не будет. Заголовок должен располагаться вверху страницы или отведенного места. Внимание привлекают жирные заголовки. Привлекает внимание текст, обращенный к вам лично. Следует избегать непонятных заголовков (которые можно понять, только дочитав текст до конца). Различают заголовки повествовательные, вопросительные и побудительные. При этом применять побудительные заголовки рискованное, поскольку некоторые группы потенциальных покупателей настороженно относятся к побудительных высказываний, вроде «Прочтите», «Купите» и др..

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: