Продвижение с помощью Интернет-порталов
Одним из ключевых современных элементов Интернет-маркетинга является создание специализированных Интернет-порталов.
Интернет-портал представляет собой сайт, дающий возможность пользователю Интернета использовать различные сервисы, функционирующие в рамках одного сайта. Порталы работают как своеобразные точки доступа к необходимой информации в сети и помогают пользователям найти нужную информацию через Интернет. Подобные порталы представляют собой информацию, собранную из различных источников и иногда носят название “навигационных сайтов”.
Идея работы такого портала – это предоставление большого количества интернет-сервисов на одном сайте, чтобы пользователь мог найти все ему нужно в одном месте.
Несмотря на большое количество сервисов и информации на каждом Интернет-портале, эти порталы имеют различную тематику.
На Интернет-порталах размещают баннеры, объявления и информацию о фирмах, их товары или услуги. Стоимость размещённая на Интернет-порталах значительно меньше, чем создание сайтов и их продвижение. Тот факт, что определенный портал давно и успешно функционирует, не является главным аргументом для поиска информации потенциальными потребителями.
Посещаемость портала не является единственным показателем, по которому предприятие может оценивать целесообразность там размещения информации о себе или рекламных баннеров. Важное значение имеют также:
1) география посетителей, которые заходят на этот ресурс;
2) источники трафика (прямой вход на сайт или через определенный поисковик);
3) сколько времени в среднем находится один пользователь на сайте.
Так, характерной особенностью строительных порталов является географическая концентрация их пользователей. Нынешние пользователи не запоминают адрес Интернет-сайтов, а часто пользуются поисковыми серверами для того, чтобы попасть на нужную им страницу. Целевой поиск новых веб-страниц фактически всегда начинается с поискового сервера. Соответственно возрастает влияние результатов ранжирования сайтов поисковыми серверами.
Для того, чтобы пользователь попал на сайт через поисковый сервер, необходимо также, чтобы размещенная на нем информация была поисковым сервером проиндексирована и содержала слова, рисунки и другие объекты, соответствующие возможным запросам.
Показателем, который одновременно характеризует и правильность представления информации на портале, количество его новых посетителей и привлекательность предложения самого предприятия, является количество переходов с портала на сайт рекламодателя. Были переходы на сайт по тому или иному портала, можно проверить с помощью настроек самого сайта предприятия. Соответствующие данные также целесообразно анализировать при принятии решения о продолжении сотрудничества предприятия с тем или иным порталом.
Последней, но не менее важным при выборе портала, характеристикой является цена размещения на нем информации о предприятии.
Таким образом, специализированные Интернет-порталы являются действенным инструментом донесения информации о предложении предприятия целевой аудитории, поскольку новые потребители обращаются прежде всего к ним, а уже потом проверяют уточняют информацию о предложении предприятия из других источников. Размещение информации на специализированных Интернет-порталах является сравнительно дешевым.
Фактически в каждой отрасли существует несколько специализированных интернет-порталов, соответственно перед предприятием встает проблема выбора оптимального варианта для размещения информации о себе. При выборе Интернет-портала рекламодатель должен обратить внимание на количество посетителей этого портала и региональная этих посетителей; попадают посетители на сайт через поисковые серверы или “направления” (являются постоянными пользователями) сколько времени посетители задерживаются на сайте и или переходят с портала на страницы предприятий, разместили на нем информацию. Популярность поисковых серверов для поиска новой информации среди пользователей Интернета повышает также роль таких характеристик портала, как ПейджРанк и количество проиндексированных поисковым сервером объектов на портале. Преимущественно существенную роль играет также цена размещения информации на портале и удобство редактирования представленной о предприятии информации. Дальнейших исследований требует разработка интегральных показателей оценки специализированных Интернет-порталов в различных отраслях промышленности.
Специализированные порталы посещают лица, которые, как правило, целенаправленно ищут определенные товары и являются специалистами в этой области. Размещение информации о предприятии на специализированном Интернет-портале, который является популярным среди посетителей, не гарантирует увеличение реальных клиентов. Предприятие должно разработать такое предложение, которое заинтересует потенциального потребителя, сравнивать это предложение с альтернативными вариантами.