Реклама в Интернет: виды и классификация

Основными видами рекламы в Интернете являются баннеры и контекстная реклама. Они используются для рекламы сайтов.

Баннеры – это реклама в виде графического изображения, а именно прямоугольника (так называемый флажок, от англ “banner” – флаг, транспарант), которую располагают на разных сайтах. Если посетителя сайта, где расположен баннер, заинтересует этот баннер, он нажимает на флажок и попадает на сайт рекламодателя.

Контекстная реклама – это информация о сайте рекламодателя (в том числе в виде баннера), которая размещается на верхних позициях или отдельном разделе сайта поисковых систем (например, Яндекс, МЕТА и т. п.). Появляется она тогда, когда посетитель ищет в Интернете какую-то нужную ему информацию, вводит ключевое слово в окно поиска и получает результат – список сайтов, выбирает из перечня тот, который интересует его больше, и заходит на него.

Кроме того, можно разместить свою рекламу, не имея сайта, – с помощью создания так называемой карточки компании путем заполнения шаблона, размещенного в Интернете. Карта содержит все необходимые контактные данные и рекламные предложения компании и размещается в системах контекстной рекламы. На практике применяются и другие виды рекламы (списки рассылок, доски объявлений и т. п.), но названные являются наиболее распространенными. Другие преимущества, которые дает реклама в интернет тут описаны. Полезно будет ознакомиться.

С учетом отсутствия единого подхода к классификации рекламы предлагается следующая классификация основных средств рекламы:

1. По широте охвата целевой аудитории:

• Целевая.
• Нецелевая.
• Смешанная.

2. По типу рекламной площади:

• Баннеры.
• Текстовые ссылки.
• Всплывающие окна.
• Веб-сайт рекламодателя.
• Тематический мини-сайт.
• Коллаж.

3. По форме представления рекламной информации:

• Веб-страницы.
• Поисковые системы.
• Промо-сайты.

4. По виду представления:

• Медийная.
• Контекстная.

5. По форме оплаты:

• Интернет-реклама с фиксированной оплатой.
• Интернет-реклама с оплатой за количество показов.
• Интернет-реклама с оплатой за один щелчок.
• Интернет-реклама с оплатой за количество посетителей.
• Интернет-реклама с оплатой за определенное количество привлеченных посетителей, стали потребителями

6. По способу воздействия на потребителя / посетителя

• Прямая.
• Косвенная.

7. За выполнением функций

• Информационная.
• Оповестительные.

8. По продолжительности эффекта от рекламы:

• Долгосрочная.
• Краткосрочная.

9. По экономическим показателем (эффективность):

• Эффективна.
• Неэффективная.

10. По формату:

• Стандартная.
• Нестандартная.
• Смешанная (использование сразу нескольких форматов).

11. Технологии показов рекламы:

• Статическая.
• Динамическая.
• R&EV (управление частотой контакта уникального пользователя с рекламным сообщением, например, не более трех показов баннеров одному уникальному пользователю в неделю).
• Сессионный “Ad slide”.

12. По отношению к сайту:

• Внешняя.
• Внутренняя.

13. По географическому распространению:

• Интернет-реклама, представленная на международном уровне.
• Интернет-реклама, представленная на национальном уровне.
• Интернет-реклама, представленная на региональном уровне.

14. Источники финансирования:

• Самостоятельная Интернет-реклама, оплачивается одним заказчиком.
• Совместная Интернет-реклама, оплата за которую распределяется между несколькими заказчиками.

15. Характер воздействия:

• Оптическая.
• Акустическая.

16. Характер потока информации:

• Целеустремленный.
• Интерактивный.

17. Подача информации:

• Динамическая.
• Статическая.

18. Характер обращения к аудитору:

• Индивидуальный.
• Массовый.

19. Предмет Интернет-рекламы:

• Интернет-реклама, в которой подается информация о товаре или услуге.
• Интернет-реклама, в которой подается информация о торговой марке.