Основными видами рекламы в Интернете являются баннеры и контекстная реклама. Они используются для рекламы сайтов.
Баннеры – это реклама в виде графического изображения, а именно прямоугольника (так называемый флажок, от англ “banner” – флаг, транспарант), которую располагают на разных сайтах. Если посетителя сайта, где расположен баннер, заинтересует этот баннер, он нажимает на флажок и попадает на сайт рекламодателя.
Контекстная реклама – это информация о сайте рекламодателя (в том числе в виде баннера), которая размещается на верхних позициях или отдельном разделе сайта поисковых систем (например, Яндекс, МЕТА и т. п.). Появляется она тогда, когда посетитель ищет в Интернете какую-то нужную ему информацию, вводит ключевое слово в окно поиска и получает результат – список сайтов, выбирает из перечня тот, который интересует его больше, и заходит на него.
Кроме того, можно разместить свою рекламу, не имея сайта, – с помощью создания так называемой карточки компании путем заполнения шаблона, размещенного в Интернете. Карта содержит все необходимые контактные данные и рекламные предложения компании и размещается в системах контекстной рекламы. На практике применяются и другие виды рекламы (списки рассылок, доски объявлений и т. п.), но названные являются наиболее распространенными. Другие преимущества, которые дает реклама в интернет тут описаны. Полезно будет ознакомиться.
С учетом отсутствия единого подхода к классификации рекламы предлагается следующая классификация основных средств рекламы:
1. По широте охвата целевой аудитории:
- Целевая.
- Нецелевая.
- Смешанная.
2. По типу рекламной площади:
- Баннеры.
- Текстовые ссылки.
- Всплывающие окна.
- Веб-сайт рекламодателя.
- Тематический мини-сайт.
- Коллаж.
3. По форме представления рекламной информации:
- Веб-страницы.
- Поисковые системы.
- Промо-сайты.
4. По виду представления:
- Медийная.
- Контекстная.
5. По форме оплаты:
- Интернет-реклама с фиксированной оплатой.
- Интернет-реклама с оплатой за количество показов.
- Интернет-реклама с оплатой за один щелчок.
- Интернет-реклама с оплатой за количество посетителей.
- Интернет-реклама с оплатой за определенное количество привлеченных посетителей, стали потребителями
6. По способу воздействия на потребителя / посетителя
- Прямая.
- Косвенная.
7. За выполнением функций
- Информационная.
- Оповестительные.
8. По продолжительности эффекта от рекламы:
- Долгосрочная.
- Краткосрочная.
9. По экономическим показателем (эффективность):
- Эффективна.
- Неэффективная.
10. По формату:
- Стандартная.
- Нестандартная.
- Смешанная (использование сразу нескольких форматов).
11. Технологии показов рекламы:
- Статическая.
- Динамическая.
- R&EV (управление частотой контакта уникального пользователя с рекламным сообщением, например, не более трех показов баннеров одному уникальному пользователю в неделю).
- Сессионный “Ad slide”.
12. По отношению к сайту:
- Внешняя.
- Внутренняя.
13. По географическому распространению:
- Интернет-реклама, представленная на международном уровне.
- Интернет-реклама, представленная на национальном уровне.
- Интернет-реклама, представленная на региональном уровне.
14. Источники финансирования:
- Самостоятельная Интернет-реклама, оплачивается одним заказчиком.
- Совместная Интернет-реклама, оплата за которую распределяется между несколькими заказчиками.
15. Характер воздействия:
- Оптическая.
- Акустическая.
16. Характер потока информации:
- Целеустремленный.
- Интерактивный.
17. Подача информации:
- Динамическая.
- Статическая.
18. Характер обращения к аудитору:
- Индивидуальный.
- Массовый.
19. Предмет Интернет-рекламы:
- Интернет-реклама, в которой подается информация о товаре или услуге.
- Интернет-реклама, в которой подается информация о торговой марке.