Система управления контекстной рекламой (часть 1)

Все что вы еще не знаете о Euro 2012 пишут на 2012.tochka.net. Читаем и готовимся к турниру.

Разработка эффективной контекстной рекламы и управление кампанией представляет собой достаточно сложную задачу, которая требует учета многообразия факторов, с неоднозначным и зачастую ситуативным влиянием на конечный результат для рекламодателя. Существующие на сегодняшний день системы контекстной рекламы предоставляют инструментарий, которой только в незначительной степени автоматизирует этот процесс, чаще всего это некоторые информационные сервисы. При этом вся сложность своевременного выявления тех или иных ситуаций, анализа информации и принятия решений по управлению рекламными компаниями выполняется вручную специалистами поставщика услуг или некоторых рекламных агентств, от которых требуется высокий уровень квалификации. И процесс управления кампанией должен вестись непрерывно. На это оказывает влияние и динамичная аукционная природа контекстной рекламы.

Особенности управления рекламными кампаниями. Управление контекстной рекламой в настоящее время осуществляется вручную менеджерами рекламных агентств и рекламодателями, а также частично решается системами-агрегаторами(например, Smart-Context). Существуют инструменты, позволяющие облегчить работу менеджеров, однако уровень достигаемой при этом автоматизации достаточно низкий. Агенства получают некоторые преимущества при размещении рекламы на площадках, поэтому могут служить посредниками для прямых рекламодателей.

Ключевыми элементами управления с точки зрения агентства являются рекламная кампания, объявление и ключевое слово. Для эффективной организации автоматизированного доступа крупные рекламные площадки предлагают специальные интерфейсы программирования приложений (API), хотя они не обеспечивают всю необходимую функциональность. В будущем возможно расширение API рекламных площадок в следующих направлениях:

  • горизонтальное развитие в сторону управления кампаниями во всех сервисах;
  • наращивание возможностей в борьбе с недобросовестной конкуренцией;
  • сведение собранной инструментом статистики для последующих выработок стратегии;
  • введение маяков качества объявлений;
  • автоматическое изменение стратегий в зависимости от расходов.

В процессах управления рекламными кампаниями важное место занимает отслеживание результатов с целью оптимизации и повышения эффективности. Актуальным также является разрешение неопределенных и противоречивых ситуаций, возникающих в процессе управления кампаниями и при анализе эффективности.

Цель отслеживания результатов рекламной кампании — уменьшение стоимости привлечения клиентов и повышение качества и эффективности. Оптимизация рекламной кампании заключается в выделении наиболее эффективных ключевых фраз и текстов объявлений и переносе основных средств на них, с одновременным снижением финансирования менее успешных объявлений и ключевых фраз. Эффективное объявление или ключевая фраза это та, при переходах на рекламируемый сайт с которой, происходит наибольшая конверсия посетителей. То есть, достигается основная цель рекламной кампании.

К актуальным проблемам контекстной рекламы можно отнести накрутку (ложные клики, скликивание). Накрутку кликов можно сравнить с распространением вирусов или спамом. Таким образом происходит падение доверия рекламодателей к сети контекстной рекламы. По данным независимых исследований, почти треть кликов в контекстной рекламе — жульнические.  Для обеспечения защиты от накрутки существует необходимость внедрения защиты от ложных кликов.

Читайте также:

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.