Возможности отслеживания результатов рекламной кампании значительно расширяются при установке на рекламируемом сайте кодов специальных счетчиков и спецификации ссылок с объявлений, позволяющей направлять пользователей на целевые страницы. Наиболее популярными сервисами сбора и анализа статистики являются Google Analytics и Яндекс Метрика.
С учетом всех данных, полученных в процессе отслеживания результатов и в зависимости от ситуации, чтобы увеличить эффективность рекламной кампании необходимо выполнить одно из следующих действий:
-
изменить текст любого из входящих в нее объявлений, чтобы повысить их кликабельность;
-
уточнить ключевые слова и добавить новые;
-
исключить слова с низким CTR;
-
добавить в объявление контактную информацию или изменить ее;
-
добавить в кампанию новые объявления ;
-
изменить список регионов, в которых показывается объявление;
-
изменить время и дни недели, в которые показывается объявление;
-
изменить ставки по ключевым словам;
-
подписаться на SMS-уведомления об остатке средств на счету рекламной кампании;
-
указать в объявлении цены и возможности доставки товаров.
Интересы аудитории рекламные площадки определяют при помощи различных семантических и поведенческих технологий, которые учитывают удовлетворение как краткосрочных, так и долгосрочных потребностей аудитории. Семантические технологии в контекстной рекламе — алгоритмы и методы распознавания интересов зрителя путем анализа поисковых запросов и контента посещаемых страниц с целью выделения ключевых слов, используемых для привязки контекстных рекламных сообщений. Поведенческие технологии в контекстной рекламе — алгоритмы и методы распознавания интересов пользователя путем анализа действий, совершаемых им в сети: маршрутов по сайтам, результатов взаимодействия с рекламой, использования сервисов — а также анализа других доступных данных для построения гипотез и интерпретаций потребительских интересов, учитываемых при привязке контекстных рекламных сообщений. Расширенная и грамотная настройка параметров кампании позволяет значительно повысить эффективность.