Текстовая составляющая в ранжировании сайтов

В механизме ранжирования сайтов ключевым элементом является оценка релевантности содержимого запросу пользователя. С целью составления индексных баз и выяснения релевантности выдачи ПС запросу пользователя используется контент, текст самого запроса и ряд элементов html-разметки страницы. Именно поэтому первое, что необходимо выполнять при продвижении ресурса – это оптимизации текстовой составляющей веб-страницы.

Прежде всего текст должен быть интересным и полезным пользователю. При этом количество вхождений и положение ключевых слов должно соответствовать требованиям ПС (использование минимум 3-4 раза с оптимальной плотностью в 5-7%). В случае нарушения принципов оптимизации, ПС могут применить санкции путем наложения специализированных фильтров. Оптимизация относится ко всему содержимому страницы: основному тексту, заголовкам текста и самой страницы, элементам меню, подписям к картинкам, мета-тегам и т.д..

Изменения, вносимые в контент, вступают в силу существенно быстрее других факторов, влияющих на ранжирование. Иногда сразу же после переиндексации, а иногда через две-три недели после пересчета и снятия ранее наложенных фильтров.

Поскольку содержимое документа и html-разметка оказывают влияние на релевантность страниц, а результат изменений контента замечается в скором времени, то всегда существует определенный соблазн разместить в тексте по-больше ключевых слов, выделить их значимыми тегами или написать более внушительный объем текста.

ПС же посчитает такую «псевдооптимизацию» недопустимой и с большой вероятностью применит фильтры (санкции). Они могут проявляться в падении позиций сайта. Снимаются же фильтры после того, когда переоптимизированные тексты будут исправлены и происходит пересчет соответствующих параметров по сайту.