Баннерная реклама: каким должен быть эффективный баннер?

Баннерная реклама: каким должен быть эффективный баннер?

В продолжение тематики баннерной рекламы (предыдущий пост серии “Баннерная реклама:…” давайте разберемся в требованиях к качеству баннеров, чтобы они были, ну пусть не максимально, но все таки эффективны.

Для успешной рекламы, баннер должен соответствовать следующим параметрам:

1. Быть красочно оформленным.

При оформлении баннеров необходимо применять яркие, привлекающие внимание цвета. Как советуют психологи, оптимальным для привлечения мужской аудитории является синий цвет. Так же наиболее эмоционально-окрашенными являются комбинации цвета: сине-зеленый, оранжево-красный, светло-желтый, коричневый, фиолетовый, черный.

Определенная комбинация цвета соответствует определенному эмоциональному состоянию человека:

  • Синий + красный – потребность во внимании со стороны других;
  • Сине-зеленый + желтый – желание произвести впечатление;
  • Синий + черный (серый) – потребность в отдыхе;
  • Красный + синий – деловое возбуждение;
  • Красный + желтый – стремление к контактам;
  • Красный + черный – стремление устраниться из негативной ситуации;
  • Желтый + фиолетовый – потребность в ярких событиях;
  • Желтый + синий – стремление к позитивным эмоциям;
  • Коричневый + синий – страх одиночества;
  • Фиолетовый + серый – желание уйти от проблем или стресса;
  • Черный + зеленый – гневное отношение к окружающим;
  • Черный + синий – желание остаться одному;
  • Черный + красный – сильное возбуждение;
  • Черный + фиолетовый – мечты о гармонии.

Первый цвет является доминантным, но стоит так же понимать, что приведенный перечень для выбора цветовой гаммы баннера не является чем-то вроде эталона к применению. Просто учитывайте данную информацию к сведению.

2. Быть качественно по дизайну.

Как и любой продукт бренда, его реклама в Интернет так же должна поддерживать сложившийся имидж или даже приукрашивать его. Качество исполнения баннера не должны вызывать нареканий, в противном случае пострадает имидж фирмы. Всегда лучше обращаться к профессиональный баннер-мейкерам дабы не разочароваться в результате.

3. Быть анимированным.

Статические баннеры существенно ниже по эффективности, нежели динамические. Изменение картинки лучше привлекает внимание и расширяет возможности баннерной рекламы. CTR анимированных баннеров, как правило, существенно выше, нежели у статических.

4. Быть максимальным по размерам.

Логика понятна, что чем больше по размерам объект, тем больше шансов, что его заметят. Но так же стоит понимать, что все должно быть в меру. Слишком большие по размеру баннеры больше весят в объеме информации, следовательно дольше грузятся на страницах и меньше шансов, что баннер увидят прежде, чем покинут страницу.

Изучите целевые сайты для рекламы и определите, какие типоразмеры баннеров там представлены. Выберите наиболее оптимальные для вас.

5. Быть запоминаемым.

Чтобы баннер легче запоминался, он должен быть оригинальным по наполнению.

6. Быть интригующим и провоцирующим к действию.

Содержание баннера должно вызывать любопытство, тем самым мотивируя пользователя нажать на него и перейти на рекламируемую страницу. Но, опять-таки, не стоит злоупотреблять доверием и интересом пользователей. Чрезмерное насыщение интригующими элементами может вызывать раздражение у пользователей, а следовательно и снижение доверия к рекламируемому сайту.

В заключении поста про требования к эффективным баннерам отмечу, что не стоит размещаться на площадках с огромным количеством баннеров на страницах. Это существенно снижает эффективность и вызывает негативную реакцию у посетителей. Приемлемыми вариантами являются страницы, содержащие два, максимум три баннера.

На этом пока все! В следующем выпуске читайте про оценку эффективности баннера.

Продолжение следует…

IgorOsa

Порой интересно почитать про вещи, с которыми сталкиваешься чуть-ли не каждый день, а фактически ничего про них не знаешь! Например, сайт про серебро www.proserebro.com открывает некоторые тайны этого популярного металла.

5 комментариев

  1. Евгений Фоменко:

    Вот, это свежий взгляд на баннерную рекламу – http://goo.gl/vHFa6

    Надеюсь читать будет интересно )

    • IgorOsa:

      Не сказал бы что взгляд свежий. Про идиотизм отечественных баннерошников научен опытом. Но все равно спасибо, для общего развития инфа подойдет!

  2. Евгений Фоменко:

    А, ну если есть личный опыт, то таким постом даже настроение испортить можно ))

  3. IgorOsa:

    Да уж, спамить блоги в плохом настроении тяжелая задача… видимо…

  4. Евгений Фоменко:

    НЕ спамить, а наращивать ссылочную массу или может мне конкуренты конкретного сервиса этот пост заказали…

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: