В продолжение тематики баннерной рекламы (предыдущий пост серии “Баннерная реклама:…” давайте разберемся в требованиях к качеству баннеров, чтобы они были, ну пусть не максимально, но все таки эффективны.
Для успешной рекламы, баннер должен соответствовать следующим параметрам:
1. Быть красочно оформленным.
При оформлении баннеров необходимо применять яркие, привлекающие внимание цвета. Как советуют психологи, оптимальным для привлечения мужской аудитории является синий цвет. Так же наиболее эмоционально-окрашенными являются комбинации цвета: сине-зеленый, оранжево-красный, светло-желтый, коричневый, фиолетовый, черный.
Определенная комбинация цвета соответствует определенному эмоциональному состоянию человека:
- Синий + красный – потребность во внимании со стороны других;
- Сине-зеленый + желтый – желание произвести впечатление;
- Синий + черный (серый) – потребность в отдыхе;
- Красный + синий – деловое возбуждение;
- Красный + желтый – стремление к контактам;
- Красный + черный – стремление устраниться из негативной ситуации;
- Желтый + фиолетовый – потребность в ярких событиях;
- Желтый + синий – стремление к позитивным эмоциям;
- Коричневый + синий – страх одиночества;
- Фиолетовый + серый – желание уйти от проблем или стресса;
- Черный + зеленый – гневное отношение к окружающим;
- Черный + синий – желание остаться одному;
- Черный + красный – сильное возбуждение;
- Черный + фиолетовый – мечты о гармонии.
Первый цвет является доминантным, но стоит так же понимать, что приведенный перечень для выбора цветовой гаммы баннера не является чем-то вроде эталона к применению. Просто учитывайте данную информацию к сведению.
2. Быть качественно по дизайну.
Как и любой продукт бренда, его реклама в Интернет так же должна поддерживать сложившийся имидж или даже приукрашивать его. Качество исполнения баннера не должны вызывать нареканий, в противном случае пострадает имидж фирмы. Всегда лучше обращаться к профессиональный баннер-мейкерам дабы не разочароваться в результате.
3. Быть анимированным.
Статические баннеры существенно ниже по эффективности, нежели динамические. Изменение картинки лучше привлекает внимание и расширяет возможности баннерной рекламы. CTR анимированных баннеров, как правило, существенно выше, нежели у статических.
4. Быть максимальным по размерам.
Логика понятна, что чем больше по размерам объект, тем больше шансов, что его заметят. Но так же стоит понимать, что все должно быть в меру. Слишком большие по размеру баннеры больше весят в объеме информации, следовательно дольше грузятся на страницах и меньше шансов, что баннер увидят прежде, чем покинут страницу.
Изучите целевые сайты для рекламы и определите, какие типоразмеры баннеров там представлены. Выберите наиболее оптимальные для вас.
5. Быть запоминаемым.
Чтобы баннер легче запоминался, он должен быть оригинальным по наполнению.
6. Быть интригующим и провоцирующим к действию.
Содержание баннера должно вызывать любопытство, тем самым мотивируя пользователя нажать на него и перейти на рекламируемую страницу. Но, опять-таки, не стоит злоупотреблять доверием и интересом пользователей. Чрезмерное насыщение интригующими элементами может вызывать раздражение у пользователей, а следовательно и снижение доверия к рекламируемому сайту.
В заключении поста про требования к эффективным баннерам отмечу, что не стоит размещаться на площадках с огромным количеством баннеров на страницах. Это существенно снижает эффективность и вызывает негативную реакцию у посетителей. Приемлемыми вариантами являются страницы, содержащие два, максимум три баннера.
На этом пока все! В следующем выпуске читайте про оценку эффективности баннера.
Продолжение следует…
Порой интересно почитать про вещи, с которыми сталкиваешься чуть-ли не каждый день, а фактически ничего про них не знаешь! Например, сайт про серебро www.proserebro.com открывает некоторые тайны этого популярного металла.