Конверсия сайта и как ее повысить?
Как повысит конверсию сайта хочет знать каждый владелец ресурса, сделанного с целью получения прибыли. Если вы делаете сайты на заказ, то делайте так, чтобы эти сайты продавали, а вас рекомендовали другим, как знатока своего дела!
Что такое конверсия сайта?
Конверсия – это показатель преобразования посетителей сайта в тех, кто выполнил какое-либо целевое действие и определяется путем деления числа таких посетителей на общее количество посетителей сайта.
Важность показателя конверсии заключается в том, что именно он характеризует эффективность функционирования сайта. Порой, из-за низкой конверсии терпят неудачу проекты, которые потратили средства на продвижение и попали в ТОП, но не смогли убедить своих посетителей в необходимости предлагаемых товаров, услуг, информации.
На конверсию оказывают влияние такие поведенческие факторы и общее юзабилити сайта. Если приходящий пользователя искал то что вы предлагаете, но не смог разобраться в функционале сайта, вникнуть в суть изложенного и разочаровался в том, что увидел на вашем ресурсе, то он закрывает его и уходит к конкурентам.
Следовательно, необходимо бороться за внимание посетителя путем постоянного улучшения юзабилити ресурса. Чем юзабилити лучше и понятнее, тем выше будет конверсия ресурса.
Как улучшить юзабилити сайта?
Для обеспечения юзабилити необходимо уделять внимание:
-
Структуре сайта. Простая и логичная структура позволяет пользователям находить необходимое и достигать цели.
-
Доступность информации. Работоспособность ссылок и их расположение в нужном месте позволяет сделать целевое действие более вероятным.
-
Дизайну. Привлекательный дизайн формирует степень доверия к вашей компании и безопасность совершения операций. Необходимо продумывать визуализацию до мелочей, чтобы посетителю было удобно работать и он с большей вероятностью превратился в вашего клиента.
-
Качеству контента. Качество и количество контента на сайте является одним из конкурентных преимуществ. Именно информационная составляющая сайта делает сильнее желание посетителя задержаться на сайте.
-
Семантическому ядру сайта. Семантическое ядро должно соответствовать целям и тематике ресурса. На конверсию напрямую влияют запросы, которые содержат целевое действие, а так же регион пользователя в котором это действие совершается. Самыми конвертабельными являются запросы более 3 слов, т.к. они полностью отображают желание покупателя. Для того чтобы отследить конверсию сайта, необходимо правильно настроить одну из систем статистики (Google Analytics либо Яндекс.Метрика).
-
Техническому состоянию ресурса. Необходимо обеспечить высокую скорость загрузки страниц и корректное отображение сайта на различных платформах и браузерах. Если этого не сделать, то посетители будут уходить ранее чем сайт загрузиться либо, если он некорректно отобразится на экране смартфона или планшета.
Помните, что внешняя красота сайта еще не залог его успеха. Сайт – это инструмент для осуществления продаж и он должен выполнять свою задачу, поэтому уделяйте внимание юзабилити, а еще лучше поручите это дело специалистам, которые на этом “собаку съели”. Они смогут дать четкие рекомендации по улучшению удобства использования и увеличению конверсии ресурса.
Удачного продвижения и отличной конверсии!