Оценка эффективности Интернет-рекламы (часть 2)

Принято считать, что эффективность рекламы определяется диапазоном охвата различных групп потребителей и стоимости рекламных кампаний. Не учитываются качественные показатели коммуникационных технологий. Для оценки таких показателей необходимо использовать различные источники информации – специализированные маркетинговые проекты, спонсорские программы, фокус-группы, опросы потребителей, взаимодействие менеджеров предприятий с работниками рекламных и медийных агентств. Менеджерам по маркетингу необходимо ориентироваться на новые коммуникационные каналы (сеть INTERNET, «вирусный маркетинг») и придерживаться для рекламных кампаний основных принципов управления инвестициями: четкого определения цели инвестирования, выявления и применения экономических рычагов, управление рисками и мониторинга эффективности. Для оптимизации инвестиций с разными сроками окупаемости в различных медиа-ресурсы для предприятия важно разделить стратегические цели «удержание позиций» или «развития». Инвестиции с целью удержания уже завоеванных сегментов предусматривают минимальные затраты, рассчитанные на основе анализа насыщенности рынка. Цель инвестирования развития предприятия – увеличение доли своего бренда на рынке, привлечение новых потребителей и последовательное наращивание объемов продаж. Критерием экономической эффективности рекламы как инвестиции выступает максимальная рентабельность в условиях сегментированного среды.

В современных условиях наличие у предприятия корпоративного сайта считается не просто делом престижа, а необходимостью. Создание и поддержка (регулярное обновление информации) сайта является одним из важных элементов рекламной деятельности предприятий в INTERNETS Огромная конкуренция на рынке рекламы в сети являются убедительным доказательством того, что реклама фирмы в INTERNET дает ощутимые результаты по минимальной стоимости. Преимущество Internet-рекламы заключается и в том, что ее может себе позволить фирма любого уровня, независимо от специализации, размера, географического расположения. INTERNET предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них необходимо отметить: корпоративные web-сайты (промо-сайты, сайты-визитки, сайты-витрины), баннерную рекламу, рекламу через электронную почту, электронные конференции (табл. 1).

Промо-сайт создается обычно для продвижения отдельной услуги или товара, содержит информацию о товаре / услуге, регистрационные формы, формы on-line заказов, контактную информацию. Требования к таким сайтам: должны хорошо загружаться даже в случае низкого качества связи, структура и дизайн не должны значительно изменяться при отключенной графике, дизайн должен быть выдержан в стиле товара / услуги или в стиле рекламной кампании, для которой он сделан. Стоимость разработки колеблется в пределах 500 у.е. зависимости от объема промо-сайта.

Сайт-визитка – простой вид сайта. Он содержит только контактную информацию и позволяет лишь обозначить присутствие предприятия в INTERNET. Сайт-визитка: как правило, до 10 страниц, делается в статическом виде (html-страницы), содержащий информацию о фирме, описание услуг, контактную информацию. Обновляется специалистом, владеющим технологией программирования в среде html. Стоимость его создания находится в пределах от 1000-1500 у.е.

Некоторые средства Internet-рекламы и их стоимостная составляющая охарактеризованы в табл. 1 и табл. 2.

Таблица 1

Характерные признаки отдельных средств рекламы в INTERNET

Средства Аудитория Преимущества Недостатки
Web-сайт Преимущественно целевая Широкий объем предоставляемой Сложность грамотной самостоятельного построения и оформления
Баннерная реклама Широкая Эффективность привлечения потенциальных покупателей и имиджевой рекламы Негативное отношение пользователей к страницам, насыщенных баннерами
Электронные конференции Узко-целевая Наличие пользователей,заинтересованных в предоставленной информации Небольшой размер целевой аудитория
Электронная почта Целевая Низкие затраты, простота в использовании Негативное отношение большинства пользователей сети к рекламе через электронную почту

Важнейшими показателями для баннерной рекламы является место расположения баннера на странице и размер рекламного носителя. Основное правило выгодного расположения баннера на странице следующее: баннер не должен быть отрезан от контента.

Таблица 2

Ориентировочная стоимость изготовления рекламы на украинских сайтах

Размер и формат Цена, у.е.
100х100, анимированный, gif 20
468х60, анимированный, gif 25
240х400, 120х600, 600х90, 200×200, анимированный, gif 30
468х60, 120х400, 120х600, 600х90, flash 30
Изготовление мини-промо-сайта для рекламной кампании (индивидуальный дизайн в фирменном стиле предприятия, формы обратной связи, 2-4 страницы с информацией) от 400

Сайт-витрина является логическим расширением сайта-визитки. На нем выкладывается вся необходимая информация о текущих предложения, при необходимости обновляется. Разумеется, можно использовать все возможности гипертекстового интерфейса и мультимедиа-технологии. Услуги заказывают традиционно – по телефону или факсу, возможен вариант использования электронной почты. Итак, сайт-витрина реализует только рекламные функции. Затраты на создание и администрирование такого сайта сравнительно невелики.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: