Оценка эффективности Интернет-рекламы (часть 2)

Вот мне все еще интересно, почему же iphone пользуется такой популярностью? Неповторимость стиля? Элегантность марки? Или еще чего?

Принято считать, что эффективность рекламы определяется диапазоном охвата различных групп потребителей и стоимости рекламных кампаний. Не учитываются качественные показатели коммуникационных технологий. Для оценки таких показателей необходимо использовать различные источники информации – специализированные маркетинговые проекты, спонсорские программы, фокус-группы, опросы потребителей, взаимодействие менеджеров предприятий с работниками рекламных и медийных агентств. Менеджерам по маркетингу необходимо ориентироваться на новые коммуникационные каналы (сеть INTERNET, «вирусный маркетинг») и придерживаться для рекламных кампаний основных принципов управления инвестициями: четкого определения цели инвестирования, выявления и применения экономических рычагов, управление рисками и мониторинга эффективности. Для оптимизации инвестиций с разными сроками окупаемости в различных медиа-ресурсы для предприятия важно разделить стратегические цели «удержание позиций» или «развития». Инвестиции с целью удержания уже завоеванных сегментов предусматривают минимальные затраты, рассчитанные на основе анализа насыщенности рынка. Цель инвестирования развития предприятия – увеличение доли своего бренда на рынке, привлечение новых потребителей и последовательное наращивание объемов продаж. Критерием экономической эффективности рекламы как инвестиции выступает максимальная рентабельность в условиях сегментированного среды.

В современных условиях наличие у предприятия корпоративного сайта считается не просто делом престижа, а необходимостью. Создание и поддержка (регулярное обновление информации) сайта является одним из важных элементов рекламной деятельности предприятий в INTERNETS Огромная конкуренция на рынке рекламы в сети являются убедительным доказательством того, что реклама фирмы в INTERNET дает ощутимые результаты по минимальной стоимости. Преимущество Internet-рекламы заключается и в том, что ее может себе позволить фирма любого уровня, независимо от специализации, размера, географического расположения. INTERNET предоставляет множество инструментов для воздействия на целевую аудиторию рекламодателя. Среди них необходимо отметить: корпоративные web-сайты (промо-сайты, сайты-визитки, сайты-витрины), баннерную рекламу, рекламу через электронную почту, электронные конференции (табл. 1).

Промо-сайт создается обычно для продвижения отдельной услуги или товара, содержит информацию о товаре / услуге, регистрационные формы, формы on-line заказов, контактную информацию. Требования к таким сайтам: должны хорошо загружаться даже в случае низкого качества связи, структура и дизайн не должны значительно изменяться при отключенной графике, дизайн должен быть выдержан в стиле товара / услуги или в стиле рекламной кампании, для которой он сделан. Стоимость разработки колеблется в пределах 500 у.е. зависимости от объема промо-сайта.

Сайт-визитка – простой вид сайта. Он содержит только контактную информацию и позволяет лишь обозначить присутствие предприятия в INTERNET. Сайт-визитка: как правило, до 10 страниц, делается в статическом виде (html-страницы), содержащий информацию о фирме, описание услуг, контактную информацию. Обновляется специалистом, владеющим технологией программирования в среде html. Стоимость его создания находится в пределах от 1000-1500 у.е.

Некоторые средства Internet-рекламы и их стоимостная составляющая охарактеризованы в табл. 1 и табл. 2.

Таблица 1

Характерные признаки отдельных средств рекламы в INTERNET

СредстваАудиторияПреимуществаНедостатки
Web-сайтПреимущественно целеваяШирокий объем предоставляемойСложность грамотной самостоятельного построения и оформления
Баннерная рекламаШирокаяЭффективность привлечения потенциальных покупателей и имиджевой рекламыНегативное отношение пользователей к страницам, насыщенных баннерами
Электронные конференцииУзко-целеваяНаличие пользователей,заинтересованных в предоставленной информацииНебольшой размер целевой аудитория
Электронная почтаЦелеваяНизкие затраты, простота в использованииНегативное отношение большинства пользователей сети к рекламе через электронную почту

Важнейшими показателями для баннерной рекламы является место расположения баннера на странице и размер рекламного носителя. Основное правило выгодного расположения баннера на странице следующее: баннер не должен быть отрезан от контента.

Таблица 2

Ориентировочная стоимость изготовления рекламы на украинских сайтах

Размер и форматЦена, у.е.
100х100, анимированный, gif20
468х60, анимированный, gif25
240х400, 120х600, 600х90, 200×200, анимированный, gif30
468х60, 120х400, 120х600, 600х90, flash30
Изготовление мини-промо-сайта для рекламной кампании (индивидуальный дизайн в фирменном стиле предприятия, формы обратной связи, 2-4 страницы с информацией)от 400

Сайт-витрина является логическим расширением сайта-визитки. На нем выкладывается вся необходимая информация о текущих предложения, при необходимости обновляется. Разумеется, можно использовать все возможности гипертекстового интерфейса и мультимедиа-технологии. Услуги заказывают традиционно – по телефону или факсу, возможен вариант использования электронной почты. Итак, сайт-витрина реализует только рекламные функции. Затраты на создание и администрирование такого сайта сравнительно невелики.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.