Тренды контекстной рекламы 2020 года

В 2019 году рынок контекстной рекламы существенно изменился. Прежде всего, изменения были вызваны принятием GDPR, которые призваны защитить персональные данные пользователей. Для контекстной рекламы это означает возвращение к обезличенной контекстной сути, когда реклама показывается не на основе интересов пользователя, а на основе релевантности контента, где она размещена. Далее в статье попробую разобраться, есть ли в этих изменениях позитив и как теперь проводить контекстное таргетирование.

Графики на экране ноутбука

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг – это реклама на сайте, относящаяся к содержанию страницы. В традиционной контекстной рекламе автоматизированные методы отображают рекламу, связанную с информацией контента сайта, на основе таргетинга по ключевым словам. Многие бренды используют данный метод рекламы в Интернете, проводя кампании своими силами или обращаясь в агенство – https://agency-vmeste.ru/contextual.

Контекстный таргетинг на самом деле очень старая и простая стратегия. Ею, кстати, пользуются не только онлайн. Например, бренды по-прежнему покупают рекламные ролики на телевидении во время передач, которые наиболее актуальны для их продуктов. Те же супермаркеты заказывают рекламу во время кулинарных шоу. Средства для волос публикуются в женских журналах. Идея заключается в том, что правильный клиент видит наиболее актуальное сообщение.

Как работает система контекстной рекламы?

Контекстная система анализирует возможные места размещения, чтобы определить, какие веб-сайты соответствуют вашему таргетингу на рынок. Для этого анализируются внешний вид, язык, внутренние обратные ссылки и другие факторы на каждом веб-сайте. Выбирая конкретные вещи и соединяя их вместе с контентом на сайте, эти рекламные объявления, вероятно, будут появляться во многих связанных публикациях, блогах и веб-сайтах. Рекламодатель же выбирает целевые ключевые слова, по которым будут отображаться объявления.

Что такое GDPR и каково его влияние?

Влияние Общего регламента защиты данных (GDPR) на поведенческое таргетирование вызвало большой интерес к теме контекстной рекламы. Поведенческий таргетинг запрещен более строгими правилами через GDPR, такими как хранение файлов cookie в интернет-браузере пользователя. GDPR вынуждает маркетологов отказаться от своей зависимости от деталей поведения и искать новые стратегии таргетирования. Так ли это плохо? К чему это приводит?

Что ждет рынок контекстной рекламы в 2020 году?

Влияние GDPR и продолжающиеся войны браузеров, безусловно, являются главными факторами возрождения контекстного таргетинга. Однако, не все так просто. Невозможность использования файлов куки для персонализации объявлений повышает необходимость в поиске новых методов для более высокоэффективного таргетирования.

Еще одна веская причина для контекстного таргетинга – это успехи в контент-анализе. Алгоритмы и AI, которые анализируют контекст веб-страниц, теперь намного эффективнее. Не только для поиска новых мест размещения, но и для понимания смысла содержания и страниц для размещения рекламы. Это выходит за рамки только ключевых слов, а дает возможность анализировать настроения и связанные изображения.

Это также включает использование сложных систем, которые используют независимые от языка алгоритмы сопоставления шаблонов близости для повышения точности сопоставления. Кроме того, издатели стали намного лучше классифицировать свой контент.

Не стоит забывать, что ключевой ингредиент тем же, что и во всей медийной рекламе – чем эффективнее и привлекательнее рекламный креатив, тем больше вероятность того, что он будет стимулировать вовлечение! На самом деле, лучший креатив, перед самой актуальной аудиторией всегда будет в выигрыше.

Будущие разработки в области контекстного таргетинга могут вывести эту форму таргетинга на новый уровень. Контекстный таргетинг выходит за рамки простого текста.

В заключении, становится ясно, что контекстное таргетирование в мире после GDPR является форматом таргетинга, который находится на подъеме. Этот формат потенциально может становиться все лучше и лучше.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: