Баннерная реклама: про оценку эффективности баннера

Баннерная реклама: оценка эффективности баннера

Для того, чтобы понять как повысить эффективность использования баннеров, давайте уясним несколько правил:

  • Вопреки тому, что сегодня скорость Интернета постоянно растет и объемы информации уже не так критичны, все-равно не стоит объемы баннеров делать слишком большими.
  • Гамма цветов не должна быть слишком пестрой. Оптимально – это три-четыре цвета.
  • Не стоит делать баннер с прозрачным фоном, так как на некоторых страницах текст может быть не виден.
  • Используйте оригинальные текстовые призывы.
  • Никогда не останавливайтесь на одном баннере, сделайте несколько вариантов. Даже несущественные изменения способны давать сильные отличия по эффективности.
  • Чаще меняйте ротируемые баннеры в сетях. Это позволит оценить большее количество баннеров, выявить какие из них неэффективны. Частота смены должна быть в разрезе с количеством показов, по которой можно было бы оценить эффективность, т.е. CTR.
  • Если CTR слишком маленький (<2%), то такой баннер можно смело снимать и заменять другим.
  • Одновременно применяйте несколько вариантов баннеров, оценивайте их эффективность, вносите изменения. Такие действия позволят найти наиболее выгодный вариант и получить лучший результат.

О количестве показов.

Стоит понимать соотношение количества показов баннера и кликов по нему в масштабах всей рекламной кампании. Раскрутка малопосещаемых сайтов только за счет обменных баннерных сетей абсолютно бесперспективная. Предположим, ваш сайт откручивает 50 показов в сутки. С учетом комиссии обменных сетей вы накопите 42 пока в лучшем случае. При CTR 2% к вам придет 0,85 посетителя в сутки, 8,5 посетителей за 10 дней, 85 за 100 и т.д. Если вы рекламирует товар, то предположительно 2% посетителей могут купить его, а это менее 5 человек в год. Малоинтересная перспектива. Идеальным вариантом в таком случае является спонсирование показов, т.е. за счет высокопосещаемого ресурса накапливать показы, которые будут идти на открутку баннеров малопосещаемого сайта.

Как вариант приобретение большого количества показов у баннерной биржи. Такие активно начали появляться у ведущих баннерообменных систем. На них можно как купить, так и продать накопленные показы другим участникам или же системе.

Следовательно, если раскручивать сайт большим количеством показов, то и картина будет совсем другая. Предположим, что число показов в сутки 10 тыс. В данном случае за сутки будет показано 8,5 тыс. ваших баннеров и на страницу с рекламируемым товаром придет 170 человек, из которых трое могут оказаться реальными покупателями.

Помните, что эффективность одного баннера, показываемого на ограниченном количестве сайтов постоянно снижается и рано или поздно приблизится к нулю. Поэтому не забывайте обновлять как баннеры, так и сайты на которых они крутятся. Это поспособствует росту их эффективности.

IgorOsa

* * *

Ваш Интернет-магазин все еще не приносит прибыли? Мало посетителей, а звонок на корпоративный телефон как мана небесная? Тогда узнайте какой должна быть правильная раскрутка сайтов, способная за считанные недели в разы увеличить количество посетителей на сайте и реальных покупателей в их числе. Обращайтесь в SEOinUA.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.

%d такие блоггеры, как: